Czy kapitalizm wykazuje dumę z monetyzacji oporu?
Kapitalizm jest systemem gospodarczym, który zachęca ludzi do realizowania własnych interesów poprzez konkurencję rynkową.
System ten został jednak skrytykowany za wykorzystywanie pracowników, niszczenie środowiska i promowanie konsumpcjonizmu. Jednym ze sposobów na to jest współopowiedzenie się za ruchami społecznymi, takimi jak Pride i opór monetarny. Oznacza to wzięcie ideałów stojących za tymi ruchami i przekształcenie ich w produkty, które można kupić i sprzedawać, zasadniczo komodując aktywizm. Chociaż niektórzy mogą twierdzić, że pomaga podnieść świadomość i fundusze na ważne przyczyny, inni uważają, że podważa ducha oporu i zamienia go w formę ucisku. W tym eseju badam, jak kapitalizm wykorzystuje Pride do sprzedaży towarów i usług, jednocześnie tłumiąc progresywne wartości.
Jak duma jest komodernizowana
Miesiąc dumy obchodzony jest co czerwiec jako sposób na uhonorowanie walki społeczności LGBTQ + o równość i widoczność. Zaczęło się w 1969 roku po nalocie policji na Stonewall Inn, popularny gejowski bar w Nowym Jorku. Powstałe zamieszki wywołały ruch domagający się równych praw i uznania dla wszystkich queer ludzi.
Z czasem Pride stał się bardziej popularny i komercjalizowany, a w czerwcu korporacje używały logo tęczy i haseł do promowania swoich produktów.
Na przykład od 2015 roku Starbucks co roku wydaje projekty pucharów o tematyce tęczowej, a Amazon oddaje część swojej sprzedaży podczas Pride Month organizacjom wspierającym społeczność LGBTQ +. Te firmy nie są same - wiele innych firm skoczyło na bandwagon, aby skorzystać z Pride.
Problem z monetyzacją
Problem z tą komodyfikacją polega na tym, że zmniejsza Pride do produktu, który można kupić i sprzedać. Kiedy firmy używają Pride jako narzędzia marketingowego, zmniejszają znaczenie tego trendu lub dziwactwa zamiast podstawowego prawa człowieka. Dewaluuje aktywizm i walkę, które doprowadziły do Pride w pierwszej kolejności. To również promuje konsumpcjonizm zachęcając ludzi do zakupu przedmiotów tylko dlatego, że są one związane z Pride, a nie biorąc pod uwagę ich rzeczywisty wpływ na społeczeństwo.
Ponadto korzystanie z ruchów społecznych, takich jak Pride, może prowadzić do oczekiwania, że zmiana musi nastąpić kosztem. Sponsoring korporacyjny może być jedynym sposobem, w jaki niektóre grupy mogą uzyskać dostęp do zasobów i finansowania, tworząc cykl, w którym małe organizacje nie mogą konkurować.
Wreszcie, monetyzujący opór pozwala kapitalistycznym interesom kontrolować narrację wokół kwestii sprawiedliwości społecznej, kształtując je w sposób, który przynosi same korzyści.
Podsumowując, kapitalizm wykorzystuje Pride do sprzedaży towarów i usług, jednocześnie tłumiąc progresywne wartości. Komodując aktywizm, podważa ducha oporu i ułatwia korporacjom kontrolowanie narracji wokół kwestii sprawiedliwości społecznej. Podczas gdy niektórzy mogą twierdzić, że pomaga podnieść świadomość i fundusze na ważne przyczyny, inni uważają, że podważa walkę o równość.
Ostatecznie musimy się zastanawiać, czy warto czerpać korzyści z Pride jako ofiary do jej prawdziwego znaczenia i celu.
czy kapitalizm jednoczy dumę z monetyzującego oporu?
W tym eseju analizujemy ideę kapitalizmu łączącego dumę z jej zdolności komercjalizacji i monetyzacji ruchów oporu. Patrzymy, jak kapitalizm przyporządkował elementy subkultury i rebranded je jako produkty na sprzedaż, analizując przykłady takie jak moda punkowa i muzyka hip-hopowa.