O capitalismo mostra-se orgulhoso com a monetização da resistência?
O capitalismo é um sistema econômico que encoraja as pessoas a perseguir seus próprios interesses através da competição de mercado.
No entanto, este sistema é criticado por operar trabalhadores, destruir o meio ambiente e promover o consumismo. Uma forma de fazer isso é cooptar movimentos sociais como o Pride e monetizar a resistência. Isso significa pegar os ideais por trás desses movimentos e transformá-los em produtos que podem ser comprados e vendidos, transformando essencialmente o ativismo em mercadoria. Embora alguns possam afirmar que isso ajuda a aumentar a consciência e os meios para fins importantes, outros acreditam que isso compromete o espírito de resistência e transforma-o numa forma de opressão. Neste ensaio, exploro como o capitalismo usa o Pride para vender bens e serviços ao mesmo tempo que suprime valores progressivos.
Como o Pride é comodizado
O mês do Pride é celebrado todos os meses de junho como forma de honrar a luta da comunidade LGBT + pela igualdade e visibilidade. Começou em 1969 depois que a polícia fez uma busca no Stonewall Inn, um popular bar gay em Nova Iorque. Os distúrbios que se seguiram desencadearam um movimento que exigia igualdade de direitos e reconhecimento para todos os queer-humanos.
Com o passar do tempo, o Orgulho se tornou mais massivo e comercializado, com as corporações usando logos e slogans de arco-íris para promover seus produtos em junho.
Por exemplo, desde 2015, a Starbucks lançou todos os anos o design de xícaras para temas de arco-íris, enquanto a Amazon doa parte de suas vendas durante o Mês do Orgulho a organizações que apoiam a comunidade LGBT +. Estas empresas não estão sozinhas - muitas outras empresas saltaram para o fundo para lucrar com o Pride.
Problema de monetização
O problema com esta commodity é que reduz o Pride a um produto que pode ser comprado e vendido. Quando as empresas usam o Pride como ferramenta de marketing, reduzem o significado por trás dele a uma tendência ou peculato em vez de um direito humano fundamental. Isso desvaloriza o ativismo e a luta que levaram ao Orgulho em primeiro lugar. Também contribui para o consumo, encorajando as pessoas a comprarem itens apenas porque estão ligados ao Orgulho, e não considerando o seu impacto real na sociedade.
Além disso, beneficiar movimentos sociais como Orgulho pode levar à expectativa de que as mudanças devem ter um preço. O patrocínio corporativo pode ser a única forma de alguns grupos terem acesso a recursos e financiamentos, criando um ciclo em que as organizações menores não podem competir.
Finalmente, a monetização da resistência permite que os interesses capitalistas controlem a narrativa em torno de questões de justiça social, formando-as de uma forma que os beneficia.
Para terminar, o capitalismo usa o Pride para vender bens e serviços ao mesmo tempo que suprime valores progressivos. Ao transformar o ativismo em mercadoria, ele abala o espírito de resistência e facilita às empresas o controle da narrativa em torno de questões de justiça social. Enquanto alguns podem afirmar que isso ajuda a aumentar a conscientização e os meios para fins importantes, outros acreditam que isso prejudica a luta pela igualdade.
Em última análise, devemos nos perguntar se o lucro do Orgulho deve ser sacrificado pelo seu verdadeiro sentido e propósito.
O capitalismo une orgulho, monetizando resistência?
Neste ensaio, vamos abordar a ideia de um capitalismo que combina orgulho através de sua capacidade de comercializar e monetizar movimentos de resistência. Vamos considerar como o capitalismo atribuiu os elementos da subcultura e os renomeou para produtos de venda, estudando exemplos como moda punk e música hip-hop.