Il capitalismo si mostra orgoglioso attraverso la monetizzazione della resistenza?
Il capitalismo è un sistema economico che incoraggia le persone a perseguire i propri interessi attraverso la concorrenza di mercato.
Tuttavia, questo sistema è criticato per lo sfruttamento dei lavoratori, la distruzione dell'ambiente e la promozione del consumismo. Un modo per farlo è cooperare con movimenti sociali come il Pride e monetizzare la resistenza. Ciò significa prendere gli ideali dietro questi movimenti e trasformarli in prodotti che possono essere acquistati e venduti, trasformando essenzialmente l'attivismo in merce. Anche se alcuni possono affermare che questo aiuta ad aumentare la consapevolezza e i fondi per scopi importanti, altri ritengono che questo comprometta lo spirito di resistenza e lo trasforma in una forma di oppressione. In questo saggio, sto esplorando come il capitalismo utilizza il Pride per vendere beni e servizi, sopprimendo al contempo i valori progressivi.
Come il Pride viene commodizzato
Il mese del Pride viene celebrato ogni giugno come modo per onorare la lotta della comunità LGBT TQ + per l'uguaglianza e la visibilità. È iniziato nel 1969 dopo che la polizia ha perquisito Stonewall Inn, un popolare bar gay a New York. I disordini successivi hanno scatenato un movimento che richiedeva pari diritti e riconoscimento per tutti i quir-umani.
Con il passare del tempo, l'Orgoglio è diventato più massiccio e commercializzato: le aziende hanno utilizzato loghi e slogan arcobaleno per promuovere i loro prodotti a giugno.
Dal 2015, ad esempio, Starbucks ha prodotto ogni anno il design delle tazze per l'arcobaleno, mentre Amazon ha donato parte delle sue vendite durante il Mese dell'Orgoglio alle organizzazioni che sostengono la comunità LGBT +. Queste aziende non sono sole - molte altre imprese si sono buttate in piedi per trarre profitto dal Pride.
Problema di monetizzazione
Il problema con questa commodity è che riduce il Pride a un prodotto acquistabile e venduto. Quando le aziende usano il Pride come strumento di marketing, riducono il significato dietro di esso a una tendenza o una peculiarità invece di un diritto umano fondamentale. Questo svaluta l'attivismo e la lotta che hanno portato all'Orgoglio in primo luogo. Promuove anche il consumismo, incoraggiando le persone a comprare oggetti solo perché sono legati all'Orgoglio, non considerando il loro effettivo impatto sulla società.
Inoltre, trarre vantaggio da movimenti sociali come Orgoglio può portare all'aspettativa che i cambiamenti debbano avere un prezzo. Le sponsorizzazioni aziendali possono essere l'unico modo in cui alcuni gruppi possono accedere alle risorse e ai finanziamenti creando un ciclo in cui le piccole organizzazioni non possono competere.
Infine, la monetizzazione della resistenza permette agli interessi capitalisti di controllare la narrazione intorno a questioni di giustizia sociale, formandole in un modo che li beneficia.
In conclusione, il capitalismo utilizza il Pride per vendere beni e servizi, eliminando al contempo i valori progressivi. Trasformando l'attivismo in merce, compromette lo spirito di resistenza e rende più facile per le aziende controllare la narrazione intorno a questioni di giustizia sociale. Mentre alcuni potrebbero affermare che questo aiuta ad aumentare la consapevolezza e gli strumenti per scopi importanti, altri pensano che questo comprometta la lotta per l'uguaglianza.
Alla fine, dobbiamo chiederci se il profitto dell'Orgoglio valga il sacrificio del suo vero significato e scopo.
Il capitalismo unisce l'orgoglio monetizzando la resistenza?
In questo saggio affronteremo l'idea del capitalismo che combina l'orgoglio attraverso la sua capacità di commercializzare e monetizzare i movimenti di resistenza. Vedremo come il capitalismo ha sottratto gli elementi della sottocultura e li ha rinominati prodotti per la vendita, studiando esempi come la moda punk e la musica hip hop.