هل تظهر الرأسمالية الفخر بتحقيق الدخل من المقاومة ؟ الرأسمالية هي نظام اقتصادي يشجع الناس على متابعة مصالحهم الخاصة من خلال المنافسة في السوق. ومع ذلك، فقد تم انتقاد هذا النظام لاستغلاله العمال وتدمير البيئة وتعزيز النزعة الاستهلاكية. تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في اختيار الحركات الاجتماعية مثل الكبرياء وتحقيق الدخل من المقاومة. وهذا يعني أخذ المثل العليا وراء هذه الحركات وتحويلها إلى منتجات يمكن شراؤها وبيعها، مما يؤدي بشكل أساسي إلى تسليع النشاط. في حين أن البعض قد يجادل بأنه يساعد في زيادة الوعي والأموال لأسباب مهمة، يعتقد البعض الآخر أنه يقوض روح المقاومة ويحولها إلى شكل من أشكال القمع. في هذا المقال، أستكشف كيف تستخدم الرأسمالية برايد لبيع السلع والخدمات مع قمع القيم التقدمية.
كيف يتم تسليع الكبرياء
يتم الاحتفال بشهر الفخر كل شهر يونيو كوسيلة لتكريم كفاح مجتمع LGBTQ + من أجل المساواة والرؤية. بدأ ذلك في عام 1969 بعد أن داهمت الشرطة Stonewall Inn، وهو حانة شهيرة للمثليين في مدينة نيويورك. أثارت أعمال الشغب التي تلت ذلك حركة تطالب بالمساواة في الحقوق والاعتراف بجميع الأشخاص المثليين. بمرور الوقت، أصبح الكبرياء أكثر انتشارًا وتسويقًا، حيث استخدمت الشركات شعارات وشعارات قوس قزح للترويج لمنتجاتها في يونيو. على سبيل المثال، منذ عام 2015، أصدرت ستاربكس تصميمات أكواب تحت عنوان قوس قزح كل عام، وتتبرع أمازون بجزء من مبيعاتها خلال شهر الفخر للمنظمات التي تدعم مجتمع LGBTQ +. هذه الشركات ليست وحدها - فقد قفزت العديد من الشركات الأخرى في عربة للاستفادة من برايد.
قضية تحقيق الدخل
المشكلة في هذه السلعة هي أنها تقلل برايد إلى منتج يمكن شراؤه وبيعه. عندما تستخدم الشركات برايد كأداة تسويق، فإنها تقلل المعنى الكامن وراءها إلى اتجاه أو غريب بدلاً من حق أساسي من حقوق الإنسان. إنه يقلل من قيمة النشاط والنضال الذي أدى إلى الكبرياء في المقام الأول. كما أنه يروج للنزعة الاستهلاكية من خلال تشجيع الناس على شراء العناصر لمجرد أنها مرتبطة بـ Pride، بدلاً من التفكير في تأثيرها الفعلي على المجتمع. بالإضافة إلى ذلك، فإن الاستفادة من الحركات الاجتماعية مثل برايد يمكن أن تؤدي إلى توقع أن التغيير يجب أن يأتي بتكلفة. قد تكون رعاية الشركات هي الطريقة الوحيدة التي يمكن لبعض المجموعات من خلالها الوصول إلى الموارد والتمويل، مما يخلق دورة لا تستطيع فيها المنظمات الصغيرة المنافسة. أخيرًا، يسمح تحقيق الدخل من المقاومة للمصالح الرأسمالية بالتحكم في السرد حول قضايا العدالة الاجتماعية، وتشكيلها بطرق تفيد نفسها. في الختام، تستخدم الرأسمالية برايد لبيع السلع والخدمات مع قمع القيم التقدمية. من خلال تسليع النشاط، فإنه يقوض روح المقاومة ويسهل على الشركات التحكم في السرد حول قضايا العدالة الاجتماعية. بينما قد يجادل البعض بأنه يساعد في زيادة الوعي والأموال لأسباب مهمة، يعتقد البعض الآخر أنه يقوض الكفاح من أجل المساواة.
في النهاية، يجب أن نتساءل عما إذا كان الأمر يستحق الاستفادة من الكبرياء كتضحية لمعناه الحقيقي وهدفه.
هل توحد الرأسمالية الكبرياء بتحقيق الدخل من المقاومة ؟
في هذا المقال، ندرس فكرة الرأسمالية التي تجمع بين الفخر من خلال قدرتها على تسويق حركات المقاومة وتحقيق الدخل منها. ننظر إلى كيفية استيلاء الرأسمالية على عناصر الثقافة الفرعية وإعادة تسميتها كمنتجات للبيع، وفحص أمثلة مثل أزياء البانك وموسيقى الهيب هوب.