Zeigt der Kapitalismus Stolz durch die Monetarisierung des Widerstands? Der Kapitalismus ist ein Wirtschaftssystem, das die Menschen ermutigt, ihre eigenen Interessen durch Marktwettbewerb zu verfolgen. Dieses System wird jedoch für die Ausbeutung der Arbeiter, die Zerstörung der Umwelt und die Förderung des Konsumismus kritisiert. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, soziale Bewegungen wie Pride zu kooptieren und den Widerstand zu monetarisieren. Es bedeutet, die Ideale hinter diesen Bewegungen zu nehmen und sie in Produkte zu verwandeln, die gekauft und verkauft werden können, was im Wesentlichen Aktivismus in eine Ware verwandelt. Während einige argumentieren, dass es hilft, Bewusstsein und Mittel für wichtige Zwecke zu schaffen, glauben andere, dass es den Geist des Widerstands untergräbt und in eine Form der Unterdrückung verwandelt. In diesem Essay untersuche ich, wie der Kapitalismus Pride nutzt, um Waren und Dienstleistungen zu verkaufen und gleichzeitig progressive Werte zu unterdrücken.
Wie Pride kommodifiziert
Der Pride-Monat wird jeden Juni gefeiert, um den Kampf der LGBTQ + -Community für Gleichheit und Sichtbarkeit zu würdigen. Es begann 1969, nachdem die Polizei das Stonewall Inn, eine beliebte Schwulenbar in New York City, durchsucht hatte. Die darauf folgenden Ausschreitungen lösten eine Bewegung aus, die gleiche Rechte und Anerkennung für alle queeren Menschen forderte.
Im Laufe der Zeit wurde Pride massiver und kommerzialisierter: Unternehmen verwendeten Regenbogen-Logos und Slogans, um ihre Produkte im Juni zu bewerben. Zum Beispiel hat Starbucks seit 2015 jedes Jahr ein Rainbow-Design für Tassen herausgebracht, und Amazon spendet einen Teil seines Umsatzes während des Pride Month an Organisationen, die die LGBTQ + -Community unterstützen. Diese Unternehmen sind nicht allein - viele andere Unternehmen sind auf den Zug aufgesprungen, um von Pride zu profitieren.
Das Problem mit der Monetarisierung
Das Problem mit dieser Kommodifizierung ist, dass sie Pride auf ein Produkt reduziert, das gekauft und verkauft werden kann. Wenn Unternehmen Pride als Marketinginstrument nutzen, reduzieren sie die Bedeutung dahinter auf einen Trend oder eine Modeerscheinung anstelle eines grundlegenden Menschenrechts. Das entwertet den Aktivismus und die Kämpfe, die überhaupt zu Pride geführt haben. Es fördert auch den Konsumismus, indem es Menschen dazu ermutigt, Gegenstände zu kaufen, nur weil sie mit Stolz verbunden sind, anstatt ihren tatsächlichen Einfluss auf die Gesellschaft zu berücksichtigen. Darüber hinaus kann das Profitieren von sozialen Bewegungen wie Pride zu der Erwartung führen, dass Veränderungen einen Preis haben müssen. Unternehmenssponsoring könnte die einzige Möglichkeit für einige Gruppen sein, auf Ressourcen und Finanzierung zuzugreifen, wodurch ein Zyklus entsteht, in dem kleine Organisationen nicht konkurrieren können. Schließlich erlaubt die Monetarisierung des Widerstands kapitalistischen Interessen, das Narrativ rund um Fragen der sozialen Gerechtigkeit zu kontrollieren und sie so zu gestalten, dass sie selbst davon profitieren. Abschließend verwendet der Kapitalismus Pride, um Waren und Dienstleistungen zu verkaufen und gleichzeitig progressive Werte zu unterdrücken. Indem er Aktivismus zu einer Ware macht, untergräbt er den Geist des Widerstands und erleichtert es Unternehmen, das Narrativ rund um Fragen der sozialen Gerechtigkeit zu kontrollieren. Während einige argumentieren, dass es hilft, Bewusstsein und Mittel für wichtige Zwecke zu schaffen, glauben andere, dass es den Kampf für Gleichheit untergräbt. Letztendlich müssen wir uns fragen, ob es sich lohnt, vom Stolz zu profitieren, um seinen wahren Sinn und Zweck zu opfern.
Vereinigt der Kapitalismus den Stolz, indem er den Widerstand monetarisiert?
In diesem Essay untersuchen wir die Idee des Kapitalismus, der Stolz durch seine Fähigkeit verbindet, Widerstandsbewegungen zu kommerzialisieren und zu monetarisieren. Wir werden untersuchen, wie der Kapitalismus Elemente der Subkultur angeeignet und in Produkte zum Verkauf umbenannt hat, indem wir Beispiele wie Punk-Mode und Hip-Hop-Musik untersuchen.