Капитализм проявляет гордость за счет монетизации сопротивления?
Капитализм - это экономическая система, которая поощряет людей преследовать свои собственные интересы посредством рыночной конкуренции.
Однако эта система подвергается критике за эксплуатацию рабочих, разрушение окружающей среды и пропаганду потребительства. Один из способов сделать это - кооптировать общественные движения, такие как Pride, и монетизировать сопротивление. Это означает взять идеалы, стоящие за этими движениями, и превратить их в продукты, которые можно покупать и продавать, по сути превращая активизм в товар. Хотя некоторые могут утверждать, что это помогает повысить осведомленность и средства на важные цели, другие считают, что это подрывает дух сопротивления и превращает его в форму угнетения. В этом эссе я исследую, как капитализм использует Pride для продажи товаров и услуг, одновременно подавляя прогрессивные ценности.
Как Pride коммодифицируется
Месяц Pride отмечается каждый июнь как способ почтить борьбу сообщества ЛГБТК + за равенство и видимость. Он начался в 1969 году после того, как полиция провела обыск в Stonewall Inn, популярном гей-баре в Нью-Йорке. Последовавшие за этим беспорядки вызвали движение, требовавшее равных прав и признания для всех квир-людей.
Со временем, Гордость стала более массовой и коммерциализированной: корпорации использовали радужные логотипы и слоганы для продвижения своей продукции в июне.
Например, Начиная с 2015 года Starbucks каждый год выпускала дизайн чашек на радужную тематику, а Amazon жертвует часть своих продаж во время Месяца гордости организациям, поддерживающим сообщество ЛГБТК +. Эти компании не одиноки - многие другие предприятия прыгнули на подножку, чтобы получить прибыль от Pride.
Проблема с монетизацией
Проблема с этой коммодификацией заключается в том, что она сводит Pride к продукту, который можно купить и продать. Когда компании используют Pride как маркетинговый инструмент, они сводят смысл, стоящий за ним, к тенденции или причуде вместо фундаментального права человека. Это обесценивает активизм и борьбу, которые привели к Гордости в первую очередь. Это также способствует потребительству, побуждая людей покупать предметы только потому, что они связаны с Гордостью, а не учитывая их фактическое влияние на общество.
Кроме того, получение выгоды от социальных движений, таких как Гордость, может привести к ожиданию, что изменения должны иметь цену. Корпоративное спонсорство может стать единственным способом, которым некоторые группы могут получить доступ к ресурсам и финансированию, создавая цикл, в котором мелкие организации не могут конкурировать.
Наконец, монетизация сопротивления позволяет капиталистическим интересам контролировать повествование вокруг вопросов социальной справедливости, формируя их таким образом, который приносит пользу им самим.
В заключение капитализм использует Pride для продажи товаров и услуг, одновременно подавляя прогрессивные ценности. Превращая активизм в товар, он подрывает дух сопротивления и облегчает корпорациям контроль над нарративом вокруг вопросов социальной справедливости. В то время как некоторые могут утверждать, что это помогает повысить осведомленность и средства для важных целей, другие считают, что это подрывает борьбу за равенство.
В конечном счете, мы должны задаться вопросом, стоит ли приносить прибыль от Гордости в жертву ее истинному смыслу и цели.
Капитализм объединяет гордость, монетизируя сопротивление?
В этом эссе мы рассмотрим идею капитализма, сочетающего гордость через свою способность коммерциализировать и монетизировать движения сопротивления. Мы рассмотрим, как капитализм присвоил элементы субкультуры и переименовал их в продукты для продажи, изучив такие примеры, как панк-мода и хип-хоп музыка.