El fenómeno de la mercantilización de las identidades queer es cada vez más evidente en la cultura moderna. Las marcas utilizan la rareza como herramienta publicitaria para vender sus productos y servicios, desde la moda hasta la comida y la tecnología.
Sin embargo, esta tendencia tiene implicaciones significativas para la propia comunidad. Por un lado, puede dar lugar a una mayor visibilidad y representación, creando un cambio positivo para la población LGBTQ +. Por otra parte, también plantea riesgos para la autenticidad y la cohesión dentro de la comunidad. Este artículo abordará estos problemas y examinará cómo afectan a las dinámicas dentro de la comunidad.
En primer lugar, la comercialización influye en la percepción de una identidad extraña. Al relacionar ciertos comportamientos o apariencias con ciertas marcas, las empresas determinan qué significa ser gay, lesbiana, bisexual, transgénero, nebinario o cualquier otra extraña personalidad. Esto reduce el abanico de expresiones posibles y puede dificultar que las personas que no caben en estas cajas se sientan encendidas. También crea una falsa sensación de lo que significa ser extraño, lo que puede llevar a un sesgo hacia las personas que no se ajustan a esos estereotipos.
Por ejemplo, el Mes del Orgullo es ahora ampliamente celebrado por corporaciones como Google, Apple y Coca-Cola, pero el verdadero significado del Orgullo se ha reducido a una estrategia de marketing en lugar de una declaración política. Esta transición del activismo al consumismo llevó a la erosión de los objetivos originales del movimiento.
Además, la comercialización de la extrañeza a menudo conduce a la explotación de grupos vulnerables en la comunidad. Las empresas se centran en identidades específicas para crear una demanda de mercado de sus productos y servicios, lo que lleva a la fragmentación de toda la comunidad.
Por ejemplo, algunas marcas han lanzado campañas dirigidas específicamente a la población negra, asiática, hispana o indígena queer. Aunque sobre el papel pueda parecer positivo, aumenta las divisiones en la comunidad LGBTQ + y contribuye a la desigualdad social. Los gays de color se enfrentan a problemas únicos que no enfrentan los gays blancos, como el racismo, el clasismo y la homofobia. Cuando estos problemas son ignorados, se vuelven invisibles y aún más marginados.
Finalmente, la comercialización de la identidad queer influye en la dinámica dentro de la comunidad a través de su influencia en las relaciones. La romantización de las relaciones queer en la publicidad perpetúa expectativas poco realistas sobre ellas. Puede perjudicar a las personas que luchan para construir relaciones, lo que lleva a una sensación de aislamiento y soledad. También presiona a los miembros de las asociaciones existentes para que cumplan normas inalcanzables, tensando sus vínculos. Además, la idea de que las relaciones extrañas son por naturaleza más interesantes o únicas crea competencia entre los miembros de una misma comunidad, causando indignación y celos.
En conclusión, aunque la comercialización contribuyó positivamente a visibilizar una identidad extraña, también produjo efectos negativos. Reduciendo la definición de lo que es «extraño», las empresas excluyen a muchas personas de la comunidad. También fomentan el consumismo y no el activismo, lo que socava los objetivos iniciales del Mes del Orgullo.
Finalmente, ejercen una presión innecesaria sobre las relaciones extrañas, promoviendo una cultura de comparación y competencia. Por lo tanto, debemos recordar cómo interactuamos con las marcas que utilizan nuestra comunidad para obtener beneficios, apoyando a aquellas que promueven una verdadera representación y autenticidad en lugar de explotarnos.
¿Cómo afecta la comercialización de la identidad queer a través de prácticas de marketing a la autenticidad, cohesión social y dinámica dentro de la comunidad?
La comercialización de la identidad queer ha tenido un impacto significativo en la autenticidad, cohesión social y dinámica dentro de la comunidad entre las personas que se identifican como LGBTQ +. La comercialización de extrañeza es a menudo utilizada por las empresas para promover productos y servicios atractivos para este grupo demográfico, lo que puede llevar a una sensación de falta de confianza en la comunidad.