¿Cómo armonizan las campañas publicitarias mundiales las diferencias culturales en la representación de la extrañeza?
Las campañas publicitarias globales se enfrentan a desafíos únicos a la hora de representar la extrañeza, debido a las diferentes normas culturales sobre género y sexualidad que existen en todo el mundo.
Por ejemplo, mientras que algunos países pueden ser más receptivos a las relaciones entre personas del mismo sexo que otros, todavía hay muchos lugares donde la homosexualidad se considera tabú o ilegal. Por lo tanto, los anunciantes deben pensar cuidadosamente cómo retratan a las personas LGBTQ + en sus anuncios para no ofender a la audiencia y aventurarse a alejar a los clientes potenciales. Una de las formas en que las empresas se han adaptado a este problema es utilizando un lenguaje simbólico que permite la interpretación basada en las costumbres y valores locales. Esto significa que un anuncio que representa a dos hombres cogidos de la mano puede ser visto como romántico en un país, pero puede ser interpretado como una amistad platónica en otro.
Además, muchas marcas ahora prefieren mostrar parejas no tradicionales que desafían los estereotipos de género para dirigirse a un público más amplio y promover la inclusión.
Sin embargo, incluso esta estrategia puede tener consecuencias desagradables si no se hace correctamente; por ejemplo, la publicidad que retrata a una persona transgénero abrazada por su pareja cisgénero ha sido criticada por reforzar los roles de género binarios en lugar de celebrar la diversidad.
En general, Está claro que navegar por las diferencias culturales es un delicado equilibrio para los anunciantes que quieren llegar a diferentes mercados con sus mensajes de amor y aceptación.
Simbolismo y metáfora
Una de las técnicas populares utilizadas por los anunciantes globales al tratar las diferencias culturales relacionadas con la extrañeza es el simbolismo. Mediante el uso de imágenes o palabras que tienen varios significados dependiendo del contexto, las campañas pueden evitar insultar a ciertos grupos, a la vez que transmiten su mensaje de manera efectiva.
Por ejemplo, en un comercial reciente de Nike, dos mujeres juegan al baloncesto juntas usando atuendos y zapatos a juego; aunque no hay referencias explícitas a la orientación sexual, las imágenes visuales sugieren una conexión más profunda entre ellas que la mera deportividad. Del mismo modo, un comercial de Starbucks muestra a dos hombres compartiendo una bebida en una cafetería y hablando de una relación; aunque nunca declaran explícitamente que son gays, el público puede interpretarlo como una invitación a unirse a su comunidad independientemente de su propia identidad. Este tipo de referencias sutiles permiten a las empresas comunicarse sin ser demasiado francas -algo que probablemente será censurado en países más conservadores, donde la homosexualidad sigue estigmatizada.
Parejas no tradicionales
Otro enfoque utilizado por algunas marcas es mostrar parejas no tradicionales que desafían los estereotipos de género en sus anuncios. Esta estrategia es cada vez más común a medida que la representación LGBTQ + se hace más masiva y los consumidores exigen una mayor visibilidad de todo tipo de identidad en los materiales de marketing. La publicidad que involucra a personas transgénero ha sido particularmente exitosa en la cobertura de la diversidad porque desafía las ideas sesgadas sobre los roles de género y presenta modelos alternativos de intimidad fuera de la dinámica tradicional masculina/femenina.
Sin embargo, estas campañas también deben ser sensibles a la actitud local hacia la expresión de género para no alejar a un público que puede sentirse incómodo con este tipo de imágenes.
Por ejemplo, un reciente comercial de McDonald's que mostraba a dos hombres cogidos de la mano mientras consumían hamburguesas fue criticado por fortalecer los roles de género binarios en lugar de promover la inclusión.
En última instancia, parece que la búsqueda de formas de representar la extrañeza, manteniendo al mismo tiempo las diferencias culturales, seguirá siendo un gran desafío para las campañas publicitarias mundiales que buscan llegar a diferentes mercados en todo el mundo.
¿Cómo armonizan las campañas publicitarias mundiales las diferencias culturales en la representación de la extrañeza?
Representar la extrañeza en las campañas publicitarias globales es muy difícil debido a la gran variedad de tradiciones culturales en los diferentes países a los que deben dirigirse. Si bien algunas culturas pueden aceptar a personas LGBTQ + más que otras, los anunciantes aún deben navegar por los matices de cada mercado para asegurar que sus mensajes resuenen de manera efectiva con la audiencia.