Kommerzialisierung ist der Prozess der Umwandlung von etwas in ein Produkt, das für Profit verkauft werden kann. Es geht darum, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu schaffen, um die Bedürfnisse oder Wünsche der Verbraucher zu erfüllen und sie zum Kauf anzubieten. Dies kann Werbung, Verpackung, Vertrieb und Preisgestaltung umfassen. In den letzten Jahren gab es einen wachsenden Trend zur Kommerzialisierung der queeren Identität durch Marketingkampagnen. Unternehmen haben begonnen, LGBTQ + -Themen in ihrer Werbung zu verwenden, um Verbraucher anzuziehen, die sich als LGBTQ + identifizieren, und Inklusion und Vielfalt zu fördern. Dies führte jedoch zu einigen Bedenken hinsichtlich der Authentizität dieser Darstellungen und wie sie die Wahrnehmung von Aktivismus und gemeinschaftlichem Zusammenhalt unter fremden Menschen beeinflussen könnten.
Ein Problem ist, dass die Kommerzialisierung einer seltsamen Identität zu einem Verlust der Authentizität führen kann. Wenn Marken von Queerness profitieren, schaffen sie oft Stereotype, die nicht das gesamte Spektrum der sexuellen Orientierung und Geschlechtsidentität in der LGBTQ + -Community widerspiegeln. Diese Stereotypen können schädlich sein, weil sie die Idee stärken, dass LGBTQ + zu sein bedeutet, auf eine bestimmte Weise zu handeln und auszusehen. Dies kann es für Menschen schwieriger machen, sich selbstbewusst auszudrücken, ohne Angst vor Verurteilung zu haben. Zum Beispiel kann eine Marke Regenbögen und Einhörner verwenden, um einen Gay Pride zu präsentieren, aber das erkennt die vielfältigen Erfahrungen von Transgender und nicht-binären Menschen nicht an.
Darüber hinaus können einige Unternehmen seltsame Themen verwenden, um Produkte zu verkaufen, ohne sich wirklich für die Unterstützung der LGBTQ + -Community zu engagieren. Dies kann als unzuverlässig und ausbeuterisch angesehen werden.
Ein weiteres Problem ist, wie sich die Kommerzialisierung auf die Revitalisierungsbemühungen auswirken könnte. Viele seltsame Menschen haben hart für Rechte und Anerkennung gekämpft, und einige glauben, dass kommerzialisierte Darstellungen ihre Arbeit beeinträchtigen. Sie argumentieren, dass diese Anzeigen nur versuchen, Produkte zu verkaufen, anstatt wirklich für Veränderungen zu stehen. Wenn Unternehmen von Queerness profitieren, gibt es weniger Anreize, Organisationen zu unterstützen, die sich für soziale Gerechtigkeit einsetzen, oder systemische Unterdrückung zu bekämpfen.
Zum Beispiel kann ein Unternehmen einen Teil seiner Einnahmen an LGBTQ + Charity-Organisationen spenden, während es dennoch die queere Identität für Marketingzwecke nutzt. Dies bedeutet jedoch nicht unbedingt, dass das Geld zur Lösung von Problemen wie Obdachlosigkeit oder Gewalt gegen LGBTQ + -Menschen verwendet wird. Schließlich könnte die Kommerzialisierung der queeren Identität den Zusammenhalt der Gemeinschaft schwächen und eine Spaltung in der LGBTQ + -Community schaffen. Wenn Marken bestimmte Gruppen innerhalb der Gemeinschaft ansprechen, wie Lesben oder Bisexuelle, laufen sie Gefahr, andere zu entfremden, die nicht in diese Kategorien passen. Dies kann zu Spaltungen in der Community führen, basierend darauf, wer vertreten ist und welche Nachrichten gesendet werden. Dies kann es auch für LGBTQ + -Menschen schwieriger machen, Unterstützungsnetzwerke außerhalb der Mainstream-Medien und Werbekampagnen zu finden.
Insgesamt hat die Kommerzialisierung von queeren Identitäten durch Marketing sowohl positive als auch negative Auswirkungen. Während es das Bewusstsein für LGBTQ + -Themen schärfen und die Inklusion fördern kann, kann es auch Stereotypen schaffen, Aktivierungsbemühungen untergraben und die Gemeinschaft spalten. Unternehmen sollten darauf achten, keine seltsamen Themen zu verwenden, ohne die echte Unterstützung der LGBTQ + -Community und die Darstellung aller Aspekte von Sexualität und Geschlecht. Skurrile Menschen sollten weiterhin eine authentische Selbstdarstellung und -akzeptanz fördern und gleichzeitig sinnvolle Verbindungen zueinander aufbauen.
Wie beeinflusst die Kommerzialisierung der queeren Identität durch Marketing die Wahrnehmung von Authentizität, Aktivität und Zusammenhalt der Community?
Die Kommerzialisierung von queerer Identität durch Marketing ist in den letzten Jahren immer häufiger geworden. Dieser Trend hat Fragen über seine Auswirkungen auf die Wahrnehmung von Authentizität, Aktivität und gemeinschaftlichem Zusammenhalt unter Mitgliedern der LGBTQ + -Community aufgeworfen.