商品化とは、何かを利益のために売れる商品にするプロセスです。それは、消費者のニーズや欲望を満たすために製品やサービスを作成し、購入のためにそれを利用できるようにすることを含みます。これには、広告、包装、流通、価格などが含まれます。近年、マーケティングキャンペーンを通じてクィアアイデンティティの商用化が進む傾向にあります。企業は、LGBTQ+として認識し、包摂性と多様性を促進する消費者にリーチするために、広告にLGBTQ+テーマを使用し始めました。
しかし、これは、これらの認識の信憑性についてのいくつかの懸念につながりました、そして、彼らはクィアの人々の間でのアクティビズムとコミュニティの結束の認識にどのように影響を与える可能性があります。
一つの問題は、奇妙なアイデンティティの商業化が信憑性の喪失につながる可能性があるということです。ブランドが奇妙さを利用すると、LGBTQ+コミュニティにおける性的指向と性同一性の完全なスペクトルを反映しないステレオタイプを作成することがよくあります。これらのステレオタイプは、LGBTQ+であることは特定の方法で行動することを意味するという考えを強化するため、有害である可能性があります。そのため、判断を恐れることなく自信を持って表現することが難しくなります。例えば、ブランドはレインボーやユニコーンを使ってゲイのプライドを表現するかもしれませんが、トランスやバイナリ以外の人々の多様な経験を認識していません。また、一部の企業は、LGBTQ+コミュニティを支援するという本当のコミットメントなしに製品を販売するために奇妙なテーマを使用することがあります。これは信頼できない、搾取的と考えることができます。もう一つの問題は、商業化が活性化の取り組みにどのように影響するかです。多くのクィアの人々は権利と認識のために懸命に戦ってきました。彼らは、これらの広告は単に製品を販売しようとしているだけであり、真に変化を提唱しているわけではないと主張しています。さらに、企業が奇妙さから利益を得る場合、社会正義のために働く組織を支援したり、体系的な抑圧と戦うインセンティブが少なくなります。例えば、会社はマーケティング目的でクイア・アイデンティティを使用しながら、収益の一部をLGBTQ+慈善団体に寄付することができます。
しかし、それは必ずしもお金がLGBTQ+に対するホームレスや暴力のような問題に向かうことを意味しません。
最後に、LGBTQ+コミュニティに分裂を起こすことによって、クィアのアイデンティティを商業化することは、コミュニティの結束を弱める可能性があります。ブランドがレズビアンやバイセクシュアルなどのコミュニティ内の特定のグループをターゲットにしている場合、それらのカテゴリーに適合していない他のグループを疎外するリスクがあります。また、LGBTQ+の人々が主流メディアや広告キャンペーン以外のサポートネットワークを見つけにくくすることもあります。
一般に、マーケティングを通じてクィアのアイデンティティを商業化することは、プラスとマイナスの両方の効果をもたらします。LGBTQ+の問題意識を高め、包摂性を促進することができますが、ステレオタイプ、活性化の取り組みを損ない、コミュニティを分割することもできます。企業は、LGBTQ+コミュニティからの本当のサポートとセクシュアリティとジェンダーのすべての側面の表現なしに奇妙なテーマを使用しないように注意する必要があります。風変わりな人々は、互いに有意義なつながりを築きながら、自分自身の本物の表現と受け入れを促進し続けるべきです。
マーケティングを通じたクィアのアイデンティティの商業化は、コミュニティの信憑性、活動、結束の認識にどのように影響しますか？
近年、マーケティングを通じてクィア・アイデンティティの商業化が進んでいる。この傾向は、LGBTQ+コミュニティのメンバー間の信憑性、活動主義、コミュニティの結束の認識への影響についての質問を提起しています。