A comercialização é um processo para transformar qualquer coisa em um produto que pode ser vendido para gerar lucros. Ele inclui a criação de um produto ou serviço para satisfazer as necessidades ou desejos dos consumidores e disponibilizá-los para a compra. Isso pode incluir publicidade, embalagem, distribuição e preços. Nos últimos anos, houve uma tendência crescente de comercialização da identidade queer através de campanhas de marketing. As empresas começaram a usar os tópicos de GBTQ + em seus anúncios para atrair consumidores que se identificam como WOLFTQ + e promover a inclusão e diversidade.
No entanto, isso trouxe algumas preocupações sobre a autenticidade dessas representações e como elas podem afetar a percepção de ativismo e coesão entre as pessoas estranhas.
Um problema é que a comercialização de uma identidade estranha pode causar perda de autenticidade. Quando as marcas se beneficiam da estranheza, muitas vezes criam estereótipos que não refletem toda a gama de orientação sexual e identidade de gênero na comunidade LGBT +. Estes estereótipos podem ser prejudiciais porque fortalecem a ideia de que ser LGBT + significa agir e parecer de certa forma. Isso pode dificultar que as pessoas se expressem com segurança sem medo de serem condenadas.
Por exemplo, uma marca pode usar arco-íris e unicórnios para apresentar o Gay Pride, mas isso não reconhece a experiência variada de pessoas transgêneros e não-nativos.
Além disso, algumas empresas podem usar temas estranhos para vender produtos sem comprometimento real com o apoio da comunidade LGBT +. Isso pode ser visto como falso e exploratório.
Outro problema é como a comercialização pode afetar os esforços de revitalização. Muitas pessoas estranhas lutaram arduamente por direitos e reconhecimento, e algumas pessoas acreditam que os conceitos comercializados diminuem o seu trabalho. Alegam que estes anúncios estão apenas a tentar vender produtos, em vez de serem verdadeiramente a favor da mudança. Além disso, quando as empresas se beneficiam da estranheza, há menos incentivos para apoiar organizações que trabalham na justiça social ou combater a opressão sistêmica.
Por exemplo, uma empresa pode doar parte de seus lucros para instituições de caridade, a WOLFTQ +, ainda usando a identidade quir para fins de marketing.
No entanto, isso não significa necessariamente que o dinheiro seja usado para resolver problemas como a desamparo ou a violência contra pessoas LGBT +.
Finalmente, a comercialização da identidade queer pode diminuir a coesão da comunidade, criando uma divisão na comunidade LGBT +. Quando as marcas visam certos grupos dentro da comunidade, como lésbicas ou bissexuais, correm o risco de afastar outros que não se encaixam nessas categorias. Isso pode resultar em divisões na comunidade baseadas em quem é representado e em quais mensagens são enviadas. Isso também pode dificultar para as pessoas LGBT + encontrar redes de apoio fora dos principais meios de comunicação e campanhas publicitárias.
Em geral, a comercialização de quir-identidades através do marketing tem efeitos positivos e negativos. Embora possa aumentar a conscientização sobre os problemas LGBT + e promover a inclusão, ele também pode criar estereótipos, minar os esforços de revitalização e dividir a comunidade. As empresas devem tomar cuidado para não usar temas estranhos sem o apoio real da comunidade LGBT + e a representação de todos os aspectos da sexualidade e do sexo. As pessoas peculiares devem continuar a promover uma verdadeira representação e aceitação, ao mesmo tempo que estabelecem laços significativos entre si.
Como a comercialização da identidade queer através do marketing afeta a percepção de autenticidade, atividade e coesão da comunidade?
A comercialização da identidade queer através do marketing tem se tornado cada vez mais comum nos últimos anos. Essa tendência levantou questões sobre o seu impacto na percepção da autenticidade, ativismo e coesão da comunidade entre os membros da comunidade LGBT +.