La comercialización es el proceso de convertir algo en un producto que se puede vender con fines de lucro. Incluye la creación de un producto o servicio para satisfacer las necesidades o deseos de los consumidores y proporcionarlos para su compra. Esto puede incluir publicidad, embalaje, distribución y precios. En los últimos años se ha observado una tendencia creciente hacia la comercialización de la identidad queer a través de campañas de marketing. Las empresas han comenzado a utilizar los temas LGBTQ + en sus anuncios para atraer a consumidores que se identifican como LGBTQ + y promover la inclusión y la diversidad.
Sin embargo, esto ha llevado a algunas preocupaciones sobre la autenticidad de estas percepciones y cómo pueden influir en la percepción del activismo y la cohesión de la comunidad entre personas extrañas.
Uno de los problemas es que la comercialización de identidades extrañas puede llevar a la pérdida de autenticidad. Cuando las marcas se benefician de la extrañeza, a menudo crean estereotipos que no reflejan todo el espectro de orientación sexual e identidad de género en la comunidad LGBTQ +. Estos estereotipos pueden ser perjudiciales porque refuerzan la idea de que ser LGBTQ + significa actuar y verse de cierta manera. Esto puede dificultar que las personas puedan expresarse con confianza sin temor a ser condenadas.
Por ejemplo, una marca puede usar arcoiris y unicornios para representar el orgullo gay, pero esto no reconoce las diversas experiencias de personas transgénero y no binarias.
Además, algunas empresas pueden utilizar temas extraños para vender productos sin ningún compromiso real de apoyar a la comunidad LGBTQ +. Esto puede considerarse inexacto y explotador.
Otro problema es cómo la comercialización puede afectar a los esfuerzos de activación. Muchas personas extrañas han luchado arduamente por los derechos y el reconocimiento, y algunos creen que las representaciones comercializadas reducen su trabajo. Argumentan que estos anuncios simplemente tratan de vender productos en lugar de realmente abogar por el cambio. Además, cuando las empresas se benefician de la extrañeza, hay menos incentivos para apoyar a las organizaciones que trabajan por la justicia social o para combatir la opresión sistémica.
Por ejemplo, una empresa puede donar parte de sus ingresos a organizaciones benéficas LGBTQ +, aún utilizando la identidad queer con fines de marketing.
Sin embargo, esto no significa necesariamente que el dinero se destinará a resolver problemas como la falta de vivienda o la violencia contra las personas LGBTQ +.
Finalmente, la comercialización de la identidad queer puede debilitar la cohesión comunitaria creando una división en la comunidad LGBTQ +. Cuando las marcas se dirigen a ciertos grupos dentro de la comunidad, como lesbianas o bisexuales, corren el riesgo de alejar a otros que no encajan en estas categorías. Esto puede conducir a divisiones en la comunidad basadas en quién está representado y qué mensajes se envían. También puede dificultar que las personas LGBTQ + busquen redes de apoyo más allá de los principales medios de comunicación y campañas publicitarias.
En general, la comercialización de identidades queer a través del marketing tiene efectos tanto positivos como negativos. Aunque puede crear conciencia sobre los problemas LGBTQ + y promover la inclusión, también puede crear estereotipos, socavar los esfuerzos de revitalización y dividir a la comunidad. Las empresas deben tener cuidado de no utilizar temas extraños sin el apoyo real de la comunidad LGBTQ + y la representación de todos los aspectos de la sexualidad y el género. Las personas extrañas deben seguir promoviendo una verdadera representación y aceptación de sí mismas, al tiempo que construyen conexiones significativas entre sí.
¿Cómo influye la comercialización de la identidad queer a través del marketing en la percepción de autenticidad, actividad y cohesión de la comunidad?
La comercialización de la identidad queer a través del marketing se ha vuelto cada vez más común en los últimos años. Esta tendencia ha suscitado interrogantes sobre su impacto en la percepción de autenticidad, actividad y cohesión comunitaria entre los miembros de la comunidad LGBTQ +.