La commercialisation est le processus pour transformer quelque chose en un produit qui peut être vendu pour le profit. Il s'agit de créer un produit ou un service pour répondre aux besoins ou aux désirs des consommateurs et de les fournir à l'achat. Cela peut inclure la publicité, l'emballage, la distribution et la tarification. Ces dernières années, il y a eu une tendance croissante à commercialiser l'identité queer par le biais de campagnes de marketing. Les entreprises ont commencé à utiliser les thèmes LGBTQ + dans leur publicité pour attirer les consommateurs qui s'identifient comme LGBTQ + et promouvoir l'inclusion et la diversité.
Cependant, cela a suscité certaines préoccupations au sujet de l'authenticité de ces perceptions et de la façon dont elles peuvent influencer la perception de l'activisme et de la cohésion de la communauté parmi les personnes étranges.
L'un des problèmes est que la commercialisation d'une identité étrange peut conduire à une perte d'authenticité. Lorsque les marques profitent de l'étrangeté, elles créent souvent des stéréotypes qui ne reflètent pas l'ensemble de l'orientation sexuelle et de l'identité de genre dans la communauté LGBTQ +. Ces stéréotypes peuvent être nuisibles parce qu'ils renforcent l'idée qu'être LGBTQ + signifie agir et paraître d'une certaine manière. Cela peut empêcher les gens de s'exprimer avec confiance sans crainte d'être condamnés.
Par exemple, une marque peut utiliser des arc-en-ciel et des licornes pour représenter une pride gay, mais cela ne reconnaît pas la diversité de l'expérience des personnes transgenres et non binaires.
En outre, certaines entreprises peuvent utiliser des thèmes étranges pour vendre des produits sans aucun engagement réel à soutenir la communauté LGBTQ +. Cela peut être considéré comme inexact et exploiteur.
Un autre problème est de savoir comment la commercialisation peut influencer les efforts de revitalisation. Beaucoup de gens étranges se sont battus pour les droits et la reconnaissance, et certains pensent que les perceptions commercialisées réduisent leur travail. Ils affirment que ces annonces essayent simplement de vendre des produits plutôt que de vraiment promouvoir le changement. De plus, lorsque les entreprises profitent de l'étrangeté, il y a moins d'incitations à soutenir les organisations qui œuvrent pour la justice sociale ou à lutter contre l'oppression systémique.
Par exemple, une entreprise peut donner une partie de ses revenus à des organismes de bienfaisance LGBTQ + en utilisant toujours l'identité queer à des fins de marketing.
Cependant, cela ne signifie pas nécessairement que l'argent servira à résoudre des problèmes tels que l'itinérance ou la violence contre les personnes LGBTQ +.
Enfin, la commercialisation de l'identité queer pourrait affaiblir la cohésion de la communauté en créant une division au sein de la communauté LGBTQ +. Lorsque des marques ciblent certains groupes au sein de la communauté, comme les lesbiennes ou les bisexuels, elles risquent de repousser d'autres groupes qui ne correspondent pas à ces catégories. Cela peut conduire à des divisions au sein de la communauté, basées sur la personne qui est représentée et les messages envoyés. Il peut également être difficile pour les personnes LGBTQ + de trouver des réseaux de soutien en dehors des médias traditionnels et des campagnes publicitaires.
En général, la commercialisation des identités queer par le marketing a des effets à la fois positifs et négatifs. Bien qu'il puisse sensibiliser davantage aux questions LGBTQ + et promouvoir l'inclusion, il peut aussi créer des stéréotypes, saper les efforts de revitalisation et diviser la communauté. Les entreprises doivent veiller à ne pas utiliser des sujets étranges sans le soutien réel de la communauté LGBTQ + et la représentation de tous les aspects de la sexualité et du genre. Les gens bizarres doivent continuer à promouvoir une véritable perception et acceptation de soi, tout en construisant des liens significatifs les uns avec les autres.
Comment la commercialisation de l'identité queer par le marketing affecte-t-elle la perception de l'authenticité, de l'activité et de la cohésion de la communauté ?
La commercialisation de l'identité queer par le marketing est de plus en plus répandue ces dernières années. Cette tendance a soulevé des questions sur son impact sur la perception de l'authenticité, de l'activité et de la cohésion de la communauté parmi les membres de la communauté LGBTQ +.