التسويق التجاري هو عملية تحويل شيء ما إلى منتج يمكن بيعه من أجل الربح. يتضمن إنشاء منتج أو خدمة لتلبية احتياجات أو رغبات المستهلكين وإتاحتها للشراء. قد يشمل ذلك الإعلان والتعبئة والتوزيع والتسعير. في السنوات الأخيرة، كان هناك اتجاه متزايد نحو تسويق الهوية الغريبة من خلال الحملات التسويقية. بدأت الشركات في استخدام سمات LGBTQ + في إعلاناتها للوصول إلى المستهلكين الذين يعتبرون LGBTQ + وتعزيز الشمولية والتنوع. ومع ذلك، فقد أدى هذا إلى بعض المخاوف بشأن صحة هذه التصورات وكيف يمكن أن تؤثر على تصورات النشاط والتماسك المجتمعي بين الأشخاص المثليين. هناك مشكلة واحدة هي أن تسويق الهويات الغريبة يمكن أن يؤدي إلى فقدان الأصالة. عندما تستفيد العلامات التجارية من الغرابة، فإنها غالبًا ما تنشئ صورًا نمطية لا تعكس الطيف الكامل للتوجه الجنسي والهوية الجنسية في مجتمع LGBTQ +. يمكن أن تكون هذه الصور النمطية ضارة لأنها تعزز فكرة أن كونك LGBTQ + يعني التمثيل والبحث بطريقة معينة. هذا يمكن أن يجعل من الصعب على الناس التعبير عن أنفسهم بثقة دون خوف من الحكم.
على سبيل المثال، قد تستخدم العلامة التجارية أقواس قزح وحيد القرن لتمثيل فخر المثليين، لكن هذا لا يدرك التجارب المتنوعة للأشخاص المتحولين وغير الثنائيين.
أيضًا، قد تستخدم بعض الشركات موضوعات غريبة لبيع المنتجات دون أي التزام حقيقي بدعم مجتمع LGBTQ +. يمكن اعتبار هذا غير موثوق به واستغلالي.
قضية أخرى هي كيف يمكن للتسويق أن يؤثر على جهود التنشيط. ناضل العديد من الأشخاص المثليين بشدة من أجل الحقوق والاعتراف، ويعتقد البعض أن التمثيلات التجارية تقلل من عملهم. يجادلون بأن هذه الإعلانات تحاول ببساطة بيع المنتجات، ولا تدعو حقًا إلى التغيير. علاوة على ذلك، عندما تستفيد الشركات من الغرابة، يكون هناك حافز أقل لدعم المنظمات التي تعمل من أجل العدالة الاجتماعية أو لمكافحة الاضطهاد المنهجي.
على سبيل المثال، قد تتبرع الشركة بجزء من إيراداتها للجمعيات الخيرية LGBTQ + بينما لا تزال تستخدم الهوية الغريبة لأغراض التسويق.
ومع ذلك، هذا لا يعني بالضرورة أن الأموال ستخصص لقضايا مثل التشرد أو العنف ضد مجتمع الميم + الأشخاص.
أخيرًا، يمكن أن يؤدي تسويق هوية المثليين إلى إضعاف تماسك المجتمع من خلال خلق انقسام في مجتمع LGBTQ +. عندما تستهدف العلامات التجارية مجموعات معينة داخل المجتمع، مثل المثليات أو ثنائيي الجنس، فإنها تخاطر بعزل الآخرين الذين لا يتناسبون مع هذه الفئات. يمكن أن يؤدي ذلك إلى انقسامات في المجتمع بناءً على من يتم تمثيله والرسائل التي يتم الحكم عليها. يمكن أن يجعل من الصعب أيضًا على الأشخاص من مجتمع الميم العثور على شبكات دعم خارج وسائل الإعلام والحملات الإعلانية الرئيسية.
بشكل عام، فإن تسويق الهويات الغريبة من خلال التسويق له آثار إيجابية وسلبية. في حين أنه يمكن أن يرفع الوعي بقضايا LGBTQ + ويعزز الشمولية، إلا أنه يمكن أيضًا أن يصور الصورة النمطية ويقوض جهود التنشيط ويقسم المجتمع. تحتاج الشركات إلى توخي الحذر لعدم استخدام موضوعات غريبة دون دعم حقيقي من مجتمع LGBTQ + وتمثيل جميع جوانب النشاط الجنسي والجنس. يجب على الأشخاص الملتويين الاستمرار في تعزيز التمثيل الحقيقي وقبول أنفسهم مع بناء روابط ذات مغزى مع بعضهم البعض.
كيف يؤثر تسويق هوية المثليين من خلال التسويق على تصورات أصالة المجتمع ونشاطه وتماسكه ؟
أصبح تسويق الهوية الغريبة من خلال التسويق شائعًا بشكل متزايد في السنوات الأخيرة. أثار هذا الاتجاه تساؤلات حول تأثيره على تصورات الأصالة والنشاط والتماسك المجتمعي بين أعضاء مجتمع LGBTQ +.