Коммерциализация - это процесс превращения чего-либо в продукт, который можно продать для получения прибыли. Он включает в себя создание продукта или услуги для удовлетворения потребностей или желаний потребителей и предоставление их для покупки. Это может включать рекламу, упаковку, распространение и ценообразование. В последние годы наблюдается растущая тенденция к коммерциализации квир-идентичности посредством маркетинговых кампаний. Компании начали использовать темы LGBTQ + в своей рекламе, чтобы привлечь потребителей, которые идентифицируют себя как LGBTQ +, и способствовать инклюзивности и разнообразию.
Однако, это привело к некоторым опасениям по поводу подлинности этих представлений и того, как они могут повлиять на восприятие активизма и сплоченности сообщества среди странных людей.
Одна из проблем заключается в том, что коммерциализация странной идентичности может привести к потере подлинности. Когда бренды извлекают выгоду из странности, они часто создают стереотипы, которые не отражают весь спектр сексуальной ориентации и гендерной идентичности в сообществе ЛГБТК +. Эти стереотипы могут быть вредными, потому что они укрепляют идею о том, что быть ЛГБТК + означает действовать и выглядеть определенным образом. Это может затруднить людям возможность уверенно выражать себя, не опасаясь осуждения.
Например, бренд может использовать радуги и единорогов для представления гей-прайда, но это не признает разнообразный опыт трансгендерных и небинарных людей.
Кроме того, некоторые компании могут использовать странные темы для продажи продуктов без какой-либо реальной приверженности поддержке сообщества ЛГБТК +. Это может рассматриваться как недостоверное и эксплуататорское.
Другая проблема заключается в том, как коммерциализация может повлиять на усилия по активизации. Многие странные люди упорно боролись за права и признание, а некоторые считают, что коммерциализированные представления уменьшают их работу. Они утверждают, что эти объявления просто пытаются продавать продукты, а не по-настоящему выступают за перемены. Более того, когда компании получают выгоду от странности, меньше стимулов поддерживать организации, работающие на социальную справедливость, или бороться с системным угнетением.
Например, компания может пожертвовать часть своих доходов благотворительным организациям LGBTQ +, по-прежнему используя квир-идентичность в маркетинговых целях.
Однако, это не обязательно означает, что деньги пойдут на решение таких проблем, как бездомность или насилие в отношении ЛГБТК + людей.
Наконец, коммерциализация квир-идентичности может ослабить сплоченность сообщества, создав разделение в сообществе ЛГБТК +. Когда бренды нацелены на определенные группы внутри сообщества, такие как лесбиянки или бисексуалы, они рискуют оттолкнуть других, которые не вписываются в эти категории. Это может привести к разделениям в сообществе, основанным на том, кто представлен и какие сообщения посылаются. Это также может затруднить для ЛГБТК + людей поиск сетей поддержки за пределами основных средств массовой информации и рекламных кампаний.
В целом, коммерциализация квир-идентичностей посредством маркетинга имеет как положительные, так и отрицательные эффекты. Хотя он может повысить осведомленность о проблемах ЛГБТК + и способствовать инклюзивности, он также может создавать стереотипы, подрывать усилия по активизации и разделять сообщество. Компании должны быть осторожны, чтобы не использовать странные темы без реальной поддержки сообщества ЛГБТК + и представления всех аспектов сексуальности и пола. Причудливые люди должны продолжать продвигать подлинное представление и принятие себя, одновременно выстраивая значимые связи друг с другом.
Как коммерциализация квир-идентичности посредством маркетинга влияет на восприятие подлинности, активности и сплоченности сообщества?
Коммерциализация квир-идентичности через маркетинг становится все более распространенной в последние годы. Эта тенденция подняла вопросы о ее влиянии на восприятие подлинности, активности и сплоченности сообщества среди членов сообщества ЛГБТК +.