يتزايد أهمية تقديم Queer في مجتمع اليوم، خاصة في مكان العمل، حيث يسعى الموظفون جاهدين ليتم رؤيتهم وسماعهم وتقديرهم لمن هم. ومع ذلك، فإن تسويق هذا الرأي يمكن أن يؤدي إلى المساس بأصالته، مما قد يؤثر سلبًا على تجارب الناس. هذا لأنه غالبًا ما يؤدي إلى قوالب نمطية لا تعكس بدقة مجموعة متنوعة من الهويات داخل مجتمع LGBTQIA +. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يديم الروايات الضارة حول الغرابة التي تعزز الأيديولوجيات غير المتجانسة وتقوض ديناميكيات القوة بين الأشخاص المستقيمين والمثليين. في هذا المقال، أستكشف كيف تؤثر السلعة على تمثيل المثليين في العمل وأعطي أمثلة توضح هذه النقاط.
سلعة التنوع
تشير السلعة إلى العملية التي يصبح بها الشيء منتجًا يمكن شراؤه وبيعه. عندما يصبح التنوع قابلاً للتسويق، يصبح أحد الأصول القابلة للتسويق التي يمكن للشركات استخدامها لبيع المنتجات أو الخدمات. يمكن للشركات أن تروج لالتزامها بالتنوع كوسيلة لجذب العملاء الذين يقدرون الإدماج والمسؤولية الاجتماعية. قد يبحثون أيضًا عن موظفين غريبين ليظهروا أكثر تقدمية وجاذبية للمستثمرين. في حين أن هذا قد يبدو وكأنه تطور إيجابي لمجتمع LGBTQIA +، إلا أنه قد يكون له عواقب سلبية.
القوالب النمطية
أحد الأمثلة على كيفية تأثير السلعة على صحة تمثيل المثليين هو القوالب النمطية. على سبيل المثال، تستخدم العديد من الشركات شعارات قوس قزح ورموز أخرى خلال شهر الكبرياء لإظهار الدعم للمجتمع، ولكنها لا تتضمن أصواتًا مختلفة في حملاتها التسويقية. هذا يعطي الانطباع بأن جميع الأشخاص المثليين من البيض، والمتوافقين مع الجنس، وأصحاب القدرات الجسدية والشباب، مع استبعاد الأشخاص من العائلات الأخرى. وبالمثل، تستخدم بعض الشركات نماذج غير متوافقة مع الجنس لبيع الملابس أو مستحضرات التجميل دون معالجة المشاكل التي يواجهها الأشخاص المتحولين جنسيًا. غالبًا ما تديم مثل هذه التمثيلات الروايات الضارة للغرابة بدلاً من تمثيل تعقيداتها وفروقها الدقيقة.
توكينيز الهويات الكويرية
يحدث التوكينيز عندما يستخدم الشخص كرمز يمثل مجموعة كبيرة، سواء كان يتماهى مع تلك المجموعة أم لا. في مكان العمل، هذا يعني أنه يمكن توقع أن يمثل موظف واحد جميع الشخصيات الغريبة، على الرغم من وجود تجارب ووجهات نظر مختلفة. يمكن أن يؤدي ذلك إلى الشعور بالعزلة والضغط على الفرد للتحدث نيابة عن كل فرد في المجتمع. يمكن أن يخلق أيضًا وهمًا بأن جميع الأشخاص المثليين ممثلون على قدم المساواة في العمل، وهو بعيد كل البعد عن الواقع. بدلاً من ذلك، يجب أن تسعى الشركات إلى توظيف مجموعة واسعة من الموظفين الذين يمكنهم مشاركة وجهات نظرهم وخبراتهم الفريدة علانية.
فقدان الأصالة
يؤدي تسويق التنوع في النهاية إلى فقدان أصالته لأنه يصبح أداة للربح وليس دافعًا حقيقيًا للإدراج. عندما تعطي الشركات الأولوية للأرباح على الأشخاص، يمكنها قطع الزوايا لزيادة الإيرادات، مما يؤدي إلى نقص الاستثمار في التمثيل الحقيقي. على سبيل المثال، قد يختارون التركيز فقط على أكثر أفراد المجتمع وضوحًا أو تجنب المناقشات حول قضايا مثل التشرد والتمييز والعنف. من خلال تقليل هوية المثليين إلى أصل قابل للتسويق، تخاطر الشركات بتقويض قوتها وأهميتها، مما قد يعزز الأيديولوجيات غير المتجانسة ويديم الصور النمطية الضارة. في الختام، فإن تسليع التنوع له آثار سلبية على تمثيل المثليين في مكان العمل. يؤدي هذا إلى التنميط، وترميز الهويات، وفقدان الأصالة. تحتاج الشركات إلى التعرف على هذه التحديات واتخاذ خطوات لضمان أن التزامها بالشمولية يتجاوز الحملات التسويقية، مما يخلق فرصًا حقيقية للتمثيل الحقيقي والشمول.
كيف يؤثر تسويق التنوع على أصالة الأداء الغريب في العمل ؟
يعد تسويق التنوع في مكان العمل قضية معقدة تهم تصورات الناس عن أنفسهم وزملائهم وكيفية رؤية الشركات للموظفين المختلفين واستخدامهم. فمن ناحية، يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة تمثيل الفئات الممثلة تمثيلا ناقصا في القوة العاملة، وهو ما يمكن أن يكون مفيدا لجميع المشاركين.