Online Exclusive Content Releases Finally Legal
Yayıncılar, korsanlık ve telif hakkı ihlalleriyle ilgili endişelerini dile getirerek, yıllardır çevrimiçi özel içerik yayınlamaya karşı çıkıyorlar. Ancak, işler nihayet dijital yayıncılık lehine değişmeye başladı. Yeni mevzuat, yayıncıların yasal misilleme korkusu olmadan çevrimiçi olarak özel içerik yayınlamasını sağladı ve yeni bir dijital katılım ve abonelik büyümesi çağının önünü açtı.
Why Publishers Resist Online Exclusives (Yayıncılar Neden Çevrimiçi Münhasırlara Karşı Direniyor)
Yayıncılar, özel içeriği çevrimiçi olarak yayınlamaya uzun zamandır direniyorlar çünkü bunun yaygın korsanlığa ve telif hakkı ihlaline yol açacağından korkuyorlardı. Bir çevrimiçi platform bir kitaptan veya dergiden bir alıntı yayınladıysa, birisinin içeriğin ekran görüntüsünü alıp başka bir yerde paylaşma olasılığı her zaman vardı. Bu, birçok yayıncının, potansiyel aboneleri ve satışları kaçırmak anlamına gelse bile, tüm özel içeriklerinin çevrimiçi olmasına izin vermemesine neden oldu.
Dijital abonelik büyümesi
Ancak, dijital abonelikler son yıllarda her zamankinden daha popüler hale geldi. Çevrimiçi olarak çok fazla içerik bulunduğundan, okuyucular giderek daha fazla bilgi ve eğlence kaynağı olarak dijital platformlara yöneliyor. Bu yüzden yayıncılar, tüketici davranışlarındaki bu değişime uyum sağlamak için stratejilerini uyarlamak zorunda kaldılar. Böyle bir strateji, özel içeriği çevrimiçi olarak yayınlamaktır.
Yayıncılar, yalnızca dijital aboneler tarafından erişilebilen bonus içerikler sunarak, markalarıyla etkileşimi artırabilir ve daha fazla kişiyi abone olmaya teşvik edebilir. Bu yaklaşım, özel içeriğin abone büyümesini sağladığı akış hizmetleri gibi diğer sektörlerde başarılı olmuştur. Yasal değişiklikler çevrimiçi münhasırlıkları yasal hale getiriyor
Son zamanlarda, milletvekilleri çevrimiçi olarak özel içerik yayınlamak isteyen yayıncıları korumak için adımlar attılar. Dijital Binyıl Telif Hakkı Yasası (DMCA) artık yayıncıların yasal misilleme korkusu olmadan çalışmalarının alıntılarını çevrimiçi olarak yayınlamalarına izin veriyor. Bu, yayıncıların nihayet telif hakkı davaları hakkında endişelenmeden özel materyallerini serbest bırakabilecekleri anlamına gelir. Bu değişiklik tüm yayıncılar tarafından memnuniyetle karşılandı. Çevrimiçi olarak özel içerik yayınlayarak, daha geniş bir kitleye ulaşabilir ve dijital katılımı sağlayabilirler. Bu da abonelik ve gelir sayısında bir artışa yol açmalıdır.
Çevrimiçi Özel İçerik Bültenleri Örnekleri
Yayıncılar, farklı çevrimiçi özel içerik sürümleri türlerini denemeye başladılar. Bazıları sahne arkası görüntüleri veya yazarlar ve editörlerle röportajlar sunar. Diğerleri, yaklaşan sürümler veya baskı sürümlerinde bulunmayan özel özellikler için gözetleme sağlar. Ancak, diğerleri ek bölümler veya makaleler gibi bonus materyaller sunar. Etkili bir çevrimiçi özel yayın örneği Vogue dergisinden geliyor. Ölümünden kısa bir süre sonra moda tasarımcısı Alexander McQueen ile bir video röportajı yayınladılar. Video yalnızca web sitelerinde mevcuttu ve hızla viral hale geldi ve milyonlarca görüntüleme elde etti. Sonuç olarak, birçok yeni okuyucu gelecekte daha özel içeriğe erişmek için dijital aboneliklere kaydoldu.
Sonuç: Yayıncılığın geleceği dijital
Teknoloji gelişmeye devam ettikçe yayıncılık stratejileri de gelişecektir. Çevrimiçi özel içeriğin yayınlanması daha yaygın hale geldikçe, yayıncılar dijital katılımın başarının anahtarı olduğunu fark ediyorlar. Bazıları fiziksel satışlara zarar vereceğini iddia etse de, dijital aboneliklerin kalmak için burada olduğu açık. Bu değişimi kabul edenler, eğrinin önünde ve uzun vadeli büyüme için iyi konumlandırılmış olacaklar.