Online Exclusive Content Releases Wreszcie Legal
Od lat wydawcy sprzeciwiają się publikowaniu ekskluzywnych treści online, powołując się na obawy dotyczące piractwa i naruszenia praw autorskich.
W końcu jednak sprawy zaczęły się zmieniać na korzyść cyfrowego wydawnictwa. Nowe przepisy umożliwiły wydawcom udostępnianie ekskluzywnych treści w internecie bez obawy przed odwetami prawnymi, co utorowało drogę do nowej ery cyfrowego zaangażowania i wzrostu subskrypcji.
Dlaczego wydawcy opierają się Online Exclusives
Wydawcy od dawna opierali się wydaniu ekskluzywnych treści online, ponieważ obawiali się, że doprowadzi to do powszechnego piractwa i naruszenia praw autorskich. Jeśli platforma internetowa opublikowała fragment książki lub magazynu, zawsze istniała możliwość, że ktoś mógłby zrobić zrzut ekranu treści i podzielić się nim gdzie indziej. Spowodowało to, że wielu wydawców nie pozwalało na wszystkie swoje ekskluzywne treści online, nawet jeśli oznaczało to brak potencjalnych abonentów i sprzedaży.
Wzrost abonamentu cyfrowego
Jednak w ostatnich latach abonamenty cyfrowe stały się bardziej popularne niż kiedykolwiek wcześniej. Dzięki tak dużej ilości treści dostępnych w Internecie, czytelnicy coraz częściej zwracają się do platform cyfrowych jako głównego źródła informacji i rozrywki. Wydawcy musieli więc dostosować swoje strategie, aby uwzględnić tę zmianę w zachowaniu konsumentów. Jedną z takich strategii jest udostępnianie ekskluzywnych treści online.
Oferując treści bonusowe, które mogą być dostępne tylko przez abonentów cyfrowych, wydawcy mogą prowadzić zaangażowanie ze swoją marką i zachęcać więcej osób do subskrybowania. Podejście to odnosiło sukcesy w innych branżach, takich jak usługi strumieniowe, gdzie ekskluzywne treści napędzają wzrost abonentów.
Zmiany legislacyjne sprawiają, że internetowe wyłączności są legalne
Ostatnio prawodawcy podjęli kroki, aby chronić wydawców, którzy chcą udostępniać ekskluzywne treści online. Digital Millennium Copyright Act (DMCA) umożliwia wydawcom publikowanie fragmentów swoich prac w internecie bez obawy przed odwetem prawnym. Oznacza to, że wydawcy mogą wreszcie wydać swoje ekskluzywne materiały, nie martwiąc się o pozwy dotyczące praw autorskich.
Ta zmiana została przyjęta przez wydawców w całej planszy. Udostępniając ekskluzywne treści online, mogą dotrzeć do szerszej publiczności i prowadzić cyfrowe zaangażowanie. Z kolei powinno to prowadzić do wzrostu liczby abonamentów i dochodów.
Przykłady Online Exclusive Content Releases
Wydawcy rozpoczęli eksperymenty z różnego rodzaju wersjami ekskluzywnych treści online. Niektórzy oferują za-kulisy nagrania lub wywiady z autorami i redaktorami. Inne zapewniają podglądanie nadchodzących wersji lub specjalnych funkcji, które nie znajdują się w wydaniach drukowanych. Jednak inne oferują materiały bonusowe, takie jak dodatkowe rozdziały lub artykuły.
Przykładem skutecznego internetowego wydania ekskluzywnego jest magazyn Vogue. Opublikowali wywiad wideo z projektantem mody Alexander McQueen krótko po jego śmierci. Film był dostępny wyłącznie na ich stronie internetowej i szybko pojawił się wirus, zdobywając miliony widoków. W rezultacie wielu nowych czytelników zapisało się do abonamentów cyfrowych, aby uzyskać dostęp do bardziej ekskluzywnych treści w przyszłości.
Wniosek: Przyszłość wydawnictwa jest cyfrowa
Ponieważ technologia nadal się rozwija, tak będzie publikacja strategii. Ponieważ udostępnianie ekskluzywnych treści online staje się bardziej powszechne, wydawcy zdają sobie sprawę, że zaangażowanie cyfrowe jest kluczem do sukcesu. I choć niektórzy mogą twierdzić, że to zaszkodzi sprzedaży fizycznej, to jasne, że abonamenty cyfrowe są tutaj, aby pozostać. Ci, którzy zaakceptują tę zmianę, wyprzedzą krzywą i będą dobrze ustawieni na długoterminowy wzrost.