Online Exclusive Content Releases Endlich legal
Seit Jahren wehren sich Verlage gegen die Veröffentlichung exklusiver Inhalte im Internet und berufen sich dabei auf Bedenken wegen Piraterie und Urheberrechtsverletzungen.
Doch endlich begann sich die Situation zugunsten digitaler Publikationen zu ändern. Die neue Gesetzgebung hat es Verlagen ermöglicht, exklusive Inhalte online zu veröffentlichen, ohne Angst vor gerichtlichen Repressalien zu haben, und ebnet den Weg für eine neue Ära der digitalen Interaktion und des Wachstums von Abonnements.
Warum Verlage sich gegen Online-Exklusivität wehren
Verlage wehren sich seit langem gegen die Veröffentlichung exklusiver Online-Inhalte, weil sie befürchten, dass dies zu weit verbreiteter Piraterie und Urheberrechtsverletzungen führen würde. Wenn eine Online-Plattform einen Auszug aus einem Buch oder Magazin gepostet hat, bestand immer die Möglichkeit, dass jemand einen Screenshot des Inhalts machen und an anderer Stelle teilen kann. Dies führte dazu, dass viele Verlage nicht alle ihre exklusiven Inhalte online ließen, auch wenn dies bedeutete, potenzielle Abonnenten und Verkäufe zu verpassen.
Der Aufstieg digitaler Abonnements
In den letzten Jahren sind digitale Abonnements jedoch beliebter denn je. Bei so vielen online verfügbaren Inhalten wenden sich die Leser zunehmend digitalen Plattformen als Hauptinformations- und Unterhaltungsquelle zu. Daher mussten die Verlage ihre Strategien anpassen, um dieser Veränderung des Verbraucherverhaltens Rechnung zu tragen. Eine dieser Strategien ist die Veröffentlichung exklusiver Inhalte im Internet.
Durch das Angebot von Bonusmaterial, auf das nur digitale Abonnenten zugreifen können, können Publisher die Interaktion mit ihrer Marke fördern und mehr Menschen zum Abonnieren anregen. Dieser Ansatz hat sich auch in anderen Branchen wie Streaming-Diensten bewährt, in denen exklusive Inhalte das Wachstum der Abonnentenzahlen vorantreiben.
Gesetzesänderungen machen Online-Exklusivrechte legal
Der Gesetzgeber hat kürzlich Schritte unternommen, um Verlage zu schützen, die exklusive Inhalte online veröffentlichen möchten. Das Digital Millennium Copyright Act (DMCA) ermöglicht es Verlagen nun, Passagen ihrer Werke online zu veröffentlichen, ohne Angst vor gerichtlichen Repressalien zu haben. Das bedeutet, dass Verlage endlich ihr exklusives Material veröffentlichen können, ohne sich um Klagen wegen Urheberrechtsverletzungen kümmern zu müssen.
Diese Änderung wurde von den Verlegern in allen Bereichen begrüßt. Durch die Veröffentlichung exklusiver Inhalte online können sie ein breiteres Publikum erreichen und die digitale Interaktion fördern. Dies wiederum sollte zu mehr Abonnements und Einnahmen führen.
Beispiele für interaktive exklusive Inhaltsveröffentlichungen
Publisher haben begonnen, mit verschiedenen Arten von exklusiven Inhaltsveröffentlichungen im Internet zu experimentieren. Einige bieten Backstage-Shootings oder Interviews mit Autoren und Redakteuren an. Andere bieten einen Blick auf kommende Ausgaben oder spezielle Funktionen, die in Printmedien nicht verfügbar sind. Andere bieten jedoch Bonusmaterialien wie zusätzliche Kapitel oder Artikel an.
Ein Beispiel für eine effektive Online-Exklusivfreigabe stammt aus dem Vogue-Magazin. Sie veröffentlichten kurz nach seinem Tod ein Video-Interview mit dem Modedesigner Alexander McQueen. Das Video war exklusiv auf ihrer Website verfügbar und wurde schnell viral und sammelte Millionen von Views. Dadurch haben sich viele neue Leser für ein digitales Abo angemeldet, um künftig auf exklusivere Inhalte zugreifen zu können.
Fazit: Die Zukunft des Verlagswesens ist digital
Während sich die Technologien weiterentwickeln, werden sich auch die Verlagsstrategien weiterentwickeln. Da die Veröffentlichung von exklusiven Online-Inhalten immer häufiger wird, erkennen Verlage, dass digitale Interaktion der Schlüssel zum Erfolg ist. Und während einige argumentieren, dass es den physischen Verkauf schädigen wird, ist es klar, dass digitale Abonnements hier bleiben werden.Diejenigen, die diese Verschiebung akzeptieren, werden einen Schritt voraus sein und gut für langfristiges Wachstum aufgestellt sein.