Online Exclusive Content Releases Finally Legal
Pendant de nombreuses années, les éditeurs ont résisté à la publication de contenus exclusifs sur Internet, invoquant les craintes de piratage et de violation des droits d'auteur.
Cependant, la situation a finalement commencé à changer en faveur des publications numériques. La nouvelle législation a permis aux éditeurs de produire du contenu exclusif en ligne sans crainte de représailles judiciaires, ouvrant la voie à une nouvelle ère d'interaction numérique et de croissance des abonnements.
Pourquoi les éditeurs résistent aux exclusivités en ligne
Les éditeurs ont longtemps résisté à la publication de contenus exclusifs en ligne parce qu'ils craignaient que cela conduise à un piratage généralisé et à une violation des droits d'auteur. Si la plate-forme en ligne a publié un extrait d'un livre ou d'un magazine, il a toujours été possible que quelqu'un puisse prendre une capture d'écran du contenu et le partager ailleurs. Cela a conduit de nombreux éditeurs à ne pas laisser tout leur contenu exclusif sur Internet, même si cela signifiait manquer les abonnés potentiels et les ventes.
Croissance des abonnements numériques
Cependant, ces dernières années, les abonnements numériques sont devenus plus populaires que jamais. Avec autant de contenu disponible en ligne, les lecteurs se tournent de plus en plus vers les plateformes numériques comme principale source d'information et de divertissement. Les éditeurs ont donc dû adapter leurs stratégies pour tenir compte de ce changement de comportement des consommateurs. L'une de ces stratégies est de publier du contenu exclusif sur Internet.
En offrant des matériaux bonus auxquels seuls les abonnés numériques peuvent accéder, les éditeurs peuvent encourager l'interaction avec leur marque et encourager un plus grand nombre de personnes à s'abonner. Cette approche a également été couronnée de succès dans d'autres secteurs, tels que les services de streaming, où le contenu exclusif stimule la croissance du nombre d'abonnés.
Les modifications législatives rendent les exclusivités en ligne légales
Les législateurs ont récemment pris des mesures pour protéger les éditeurs qui souhaitent produire du contenu exclusif en ligne. La loi sur le droit d'auteur à l'ère numérique (Digital Millennium Copyright Act, DMCA) permet désormais aux éditeurs de publier des extraits de leurs œuvres en ligne sans crainte de représailles judiciaires. Cela signifie que les éditeurs peuvent enfin produire leur matériel exclusif sans se soucier des poursuites judiciaires pour violation des droits d'auteur.
Ce changement a été salué par les éditeurs dans tous les domaines. En publiant du contenu exclusif en ligne, ils peuvent atteindre un public plus large et stimuler l'interaction numérique. En retour, cela devrait entraîner une augmentation du nombre d'abonnements et de revenus.
Exemples de contenus exclusifs interactifs
Les éditeurs ont commencé à expérimenter différents types de contenus exclusifs sur Internet. Certains proposent des tournages en coulisses ou des interviews avec des auteurs et des éditeurs. D'autres donnent un aperçu des prochaines éditions ou des fonctions spéciales qui ne sont pas disponibles dans les publications imprimées. Cependant, d'autres offrent des matériaux bonus tels que des chapitres ou des articles supplémentaires.
Un exemple de sortie exclusive en ligne efficace provient du magazine Vogue. Ils ont publié une interview vidéo avec le mannequin Alexander McQueen peu après sa mort. La vidéo était disponible uniquement sur leur site et est rapidement devenue virale, recueillant des millions de vues. En conséquence, de nombreux nouveaux lecteurs ont souscrit à un abonnement numérique pour accéder à des contenus plus exclusifs à l'avenir.
Conclusion: L'avenir de l'édition est numérique
Alors que la technologie continue d'évoluer, les stratégies d'édition évolueront également. Comme la production de contenu exclusif en ligne devient de plus en plus courante, les éditeurs sont conscients que l'interaction numérique est la clé du succès. Et bien que certains puissent prétendre que cela nuirait aux ventes physiques, il est clair que les abonnements numériques sont là pour rester.Ceux qui accepteront ce changement seront en avance et auront une bonne position pour la croissance à long terme.