Online Exclusive Content Releases Finally Legal
Durante años, los editores se han resistido a publicar contenido exclusivo en Internet, citando preocupaciones sobre la piratería y la violación de los derechos de autor.
Sin embargo, finalmente la situación comenzó a cambiar en favor de las publicaciones digitales. La nueva legislación ha permitido a los editores producir contenido exclusivo en línea sin temor a represalias judiciales, allanando el camino para una nueva era de interacción digital y crecimiento de suscripciones.
Por qué los editores se resisten a las exclusivas en línea
Los editores se han resistido durante mucho tiempo a lanzar contenido exclusivo en línea porque temían que esto llevara a la piratería generalizada y la violación de los derechos de autor. Si la plataforma online colocaba un extracto de un libro o revista, siempre existía la posibilidad de que alguien pudiera hacer una captura de pantalla del contenido y compartirlo en otro lugar. Esto ha provocado que muchas editoriales no hayan dejado entrar en Internet todo su contenido exclusivo, aunque eso haya supuesto perder potenciales seguidores y ventas.
El crecimiento de las suscripciones digitales
Sin embargo, en los últimos años las suscripciones digitales se han vuelto más populares que nunca. Con tantos contenidos disponibles en línea, los lectores recurren cada vez más a las plataformas digitales como principal fuente de información y entretenimiento. Así, los editores han tenido que adaptar sus estrategias para tener en cuenta este cambio en el comportamiento de los consumidores. Una de estas estrategias es lanzar contenido exclusivo en Internet.
Al ofrecer materiales de bonificación a los que sólo pueden acceder los suscriptores digitales, los editores pueden estimular la interacción con su marca y estimular a un mayor número de personas a suscribirse. Este enfoque también ha tenido éxito en otras industrias, como los servicios de streaming, donde el contenido exclusivo estimula el crecimiento del número de suscriptores.
Los cambios legislativos hacen que las exclusivas en línea sean legales
Recientemente, los legisladores han tomado medidas para proteger a los editores que desean publicar contenido exclusivo en línea. La Ley de derechos de autor en la era digital (Digital Millennium Copyright Act, DMCA) ahora permite a los editores publicar extractos de sus obras en línea sin temor a represalias judiciales. Esto significa que los editores finalmente pueden publicar su material exclusivo sin preocuparse por demandas por violación de derechos de autor.
Este cambio fue bien recibido por los editores en todas las direcciones. Al lanzar contenido exclusivo en línea, pueden llegar a un público más amplio y estimular la interacción digital. A su vez, esto debería dar lugar a un aumento del número de suscripciones e ingresos.
Ejemplos de ediciones de contenido exclusivo interactivo
Los editores han comenzado a experimentar con diferentes tipos de ediciones de contenido exclusivo en Internet. Algunos ofrecen filmaciones entre bastidores o entrevistas con autores y editores. Otros dan un vistazo a las próximas ediciones o funciones especiales que no están en las publicaciones impresas. Sin embargo, otros ofrecen materiales de bonificación, como capítulos adicionales o artículos.
Un ejemplo de un lanzamiento exclusivo en línea eficaz proviene de la revista Vogue. Lanzaron una entrevista en video con el diseñador de moda Alexander McQueen poco después de su muerte. El video estuvo disponible exclusivamente en su sitio web y rápidamente se hizo viral, reuniendo millones de vistas. Como resultado, muchos nuevos lectores se han suscrito a una suscripción digital para acceder a contenidos más exclusivos en el futuro.
Conclusión: El futuro del negocio editorial es digital
A medida que la tecnología siga evolucionando, las estrategias editoriales también evolucionarán. A medida que el lanzamiento de contenido exclusivo en línea se está convirtiendo en un fenómeno cada vez más común, los editores son conscientes de que la interacción digital es la clave del éxito. Y aunque algunos podrían argumentar que perjudicaría las ventas físicas, está claro que las suscripciones digitales están aquí para quedarse.Quienes acepten este cambio estarán por delante y tendrán buenas posiciones para el crecimiento a largo plazo.