Online Exclusive Content Releases Finally Legal
В течение многих лет издатели сопротивлялись публикации эксклюзивного контента в Интернете, ссылаясь на опасения по поводу пиратства и нарушения авторских прав.
Однако, наконец, ситуация начала меняться в пользу цифровых публикаций. Новое законодательство дало возможность издателям выпускать эксклюзивный контент онлайн, не опасаясь судебных репрессий, прокладывая путь к новой эре цифрового взаимодействия и роста подписок.
Почему издатели сопротивляются онлайн-эксклюзивам
Издатели долгое время сопротивлялись выпуску эксклюзивного контента онлайн, потому что опасались, что это приведет к повсеместному пиратству и нарушению авторских прав. Если онлайн-платформа размещала отрывок из книги или журнала, всегда существовала возможность, что кто-то сможет сделать скриншот контента и поделиться им в другом месте. Это привело к тому, что многие издатели не пускали весь свой эксклюзивный контент в Интернет, даже если это означало упустить потенциальных подписчиков и продажи.
Рост цифровых подписок
Однако в последние годы цифровые подписки стали популярнее, чем когда-либо прежде. С таким количеством контента, доступного онлайн, читатели все чаще обращаются к цифровым платформам в качестве основного источника информации и развлечений. Таким образом, издателям пришлось адаптировать свои стратегии, чтобы учесть этот сдвиг в поведении потребителей. Одной из таких стратегий является выпуск эксклюзивного контента в Интернете.
Предлагая бонусные материалы, к которым могут получить доступ только цифровые подписчики, издатели могут стимулировать взаимодействие со своим брендом и стимулировать большее количество людей к подписке. Этот подход оказался успешным и в других отраслях, таких как стриминговые сервисы, где эксклюзивный контент стимулирует рост числа подписчиков.
Законодательные изменения делают онлайн-эксклюзивы легальными
Недавно законодатели предприняли шаги для защиты издателей, желающих выпускать эксклюзивный контент онлайн. Закон об авторском праве в цифровую эпоху (Digital Millennium Copyright Act, DMCA) теперь позволяет издателям публиковать отрывки своих работ в сети, не опасаясь судебных репрессий. Это означает, что издатели, наконец, могут выпускать свои эксклюзивные материалы, не беспокоясь о судебных исках о нарушении авторских прав.
Это изменение приветствовалось издателями по всем направлениям. Выпуская эксклюзивный контент онлайн, они могут охватить более широкую аудиторию и стимулировать цифровое взаимодействие. В свою очередь, это должно привести к увеличению числа подписок и доходов.
Примеры интерактивных эксклюзивных выпусков контента
Издатели начали экспериментировать с различными типами эксклюзивных выпусков контента в Интернете. Некоторые предлагают закулисные съемки или интервью с авторами и редакторами. Другие предоставляют подглядывание за предстоящими выпусками или специальные функции, которых нет в печатных изданиях. Тем не менее, другие предлагают бонусные материалы, такие как дополнительные главы или статьи.
Один из примеров эффективного онлайн-эксклюзивного релиза приходит из журнала Vogue. Они выпустили видеоинтервью с модельером Александром Маккуином вскоре после его смерти. Видео было доступно исключительно на их сайте и быстро стало вирусным, собрав миллионы просмотров. В результате многие новые читатели подписались на цифровую подписку, чтобы в будущем получить доступ к более эксклюзивному контенту.
Заключение: Будущее издательского дела - это цифровое
Поскольку технологии продолжают развиваться, будут развиваться и издательские стратегии. Поскольку выпуск эксклюзивного контента онлайн становится все более распространенным явлением, издатели осознают, что цифровое взаимодействие является ключом к успеху. И хотя некоторые могут утверждать, что это повредит физическим продажам, ясно, что цифровые подписки здесь, чтобы остаться. Те, кто примет этот сдвиг, окажутся на опережение и будут иметь хорошие позиции для долгосрочного роста.