Online Executive Content Release Finally Legale
Per anni gli editori si sono opposti alla pubblicazione online di contenuti esclusivi, facendo riferimento alle preoccupazioni riguardo alla pirateria e alla violazione del copyright.
Tuttavia, finalmente, la situazione ha iniziato a cambiare a favore delle pubblicazioni digitali. La nuova legislazione ha permesso agli editori di produrre contenuti esclusivi online senza timore di repressioni legali, aprendo la strada a una nuova era di interazione digitale e di crescita delle iscrizioni.
Perché gli editori si oppongono alle esclusive online
Gli editori hanno resistito a lungo al rilascio di contenuti esclusivi online perché temevano che ciò avrebbe causato pirateria generalizzata e violazione dei diritti d'autore. Se la piattaforma online ha postato un pezzo di un libro o di una rivista, c'è sempre stata la possibilità che qualcuno potesse fare uno screenshot dei contenuti e condividerli altrove. Ciò ha portato molti editori a non far entrare tutti i loro contenuti esclusivi su Internet, anche se ciò significava perdere potenziali follower e vendite.
Aumento delle sottoscrizioni digitali
Tuttavia, negli ultimi anni, le sottoscrizioni digitali sono diventate più popolari che mai. Con questi contenuti online, i lettori si rivolgono sempre più alle piattaforme digitali come fonte principale di informazioni e intrattenimento. Gli editori hanno quindi dovuto adattare le loro strategie per tenere conto di questo cambiamento nel comportamento dei consumatori. Una di queste strategie è la pubblicazione di contenuti esclusivi online.
Offrendo materiale bonus a cui solo gli abbonati digitali possono accedere, gli editori possono incoraggiare l'interazione con il marchio e incoraggiare un maggior numero di persone ad abbonarsi. Questo approccio ha avuto successo anche in altri settori, come i servizi di streaming, dove contenuti esclusivi stimolano la crescita del numero di iscritti.
Modifiche legislative rendono le esclusive online legali
Recentemente i legislatori hanno preso misure per proteggere gli editori che desiderano rilasciare contenuti esclusivi online. Il Digital Millennium Copyright Act (DMCA) permette ora agli editori di pubblicare frammenti dei loro lavori online senza timore di repressioni legali. Ciò significa che gli editori possono finalmente rilasciare il loro materiale esclusivo senza preoccuparsi di cause legali per violazione del copyright.
Questo cambiamento è stato accolto da tutti gli editori. Rilasciando contenuti esclusivi online, possono raggiungere un pubblico più ampio e stimolare l'interazione digitale. A sua volta, questo dovrebbe portare a un aumento del numero di iscrizioni e entrate.
Esempi di contenuti esclusivi interattivi
Gli editori hanno iniziato a sperimentare diversi tipi di contenuti esclusivi online. Alcuni propongono riprese dietro le quinte o interviste con autori e redattori. Altri forniscono il controllo delle prossime edizioni o funzioni speciali che non sono disponibili nelle pubblicazioni stampate. Tuttavia, altri offrono materiale bonus, come capitoli aggiuntivi o articoli.
Un esempio di un efficace lancio esclusivo online arriva dalla rivista Vogue. Hanno rilasciato un'intervista video con il modellista Alexander McQueen poco dopo la sua morte. Il video era disponibile esclusivamente sul loro sito web ed è diventato rapidamente virale, raccogliendo milioni di visualizzazioni. Di conseguenza, molti nuovi lettori hanno sottoscritto un abbonamento digitale per accedere a contenuti più esclusivi in futuro.
Conclusione: Il futuro dell'editoria è digitale
Poiché la tecnologia continua ad evolversi, le strategie dell'editoria si svilupperanno. Poiché i contenuti esclusivi online sono sempre più diffusi, gli editori sono consapevoli che l'interazione digitale è la chiave per il successo. E anche se alcuni potrebbero sostenere che questo danneggerebbe le vendite fisiche, è chiaro che le sottoscrizioni digitali sono qui per rimanere.Chi accetterà questo cambiamento sarà in anticipo e avrà una buona posizione per la crescita a lungo termine.