LGBT kimliklerinin reklamıyla ilgili bir makale, cinsiyet, cinsellik ve güç gibi konuları ve bu kavramların farklı LGBTQ bireylerini sergileyen reklamlarla nasıl şekillendiğini kapsayacaktır. Reklam, özellikle insanların kendilerini ve çevrelerini nasıl algıladıklarını etkileme konusunda toplumun ayrılmaz bir parçası haline geldi. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, birçok şirket, LGBTQ topluluğunun kampanyalarında olumlu temsilini teşvik etmeye yöneldi, çünkü markaları benzer değerleri paylaşan tüketicilerle bağlantı kurmaya teşvik ediyorlar. LGBTQ kimliğini reklamlarda tasvir etmek, halkın cinsiyet, cinsellik ve güç algılarını etkileyebilir. Bu makale, reklamın bu faktörleri nasıl etkilediğini ve etiğin süreçte nasıl bir rol oynadığını inceleyecektir.
Cinsiyet
LGBT kimlikleri için reklamcılık genellikle geleneksel cinsiyet rollerine meydan okuyan karakterleri tasvir etmeyi içerir. Örneğin, transseksüel bir model içeren veya romantik bir ortamda iki erkeği bir araya getiren bir reklam, cinsiyet normlarına meydan okuyor ve cinsiyet söz konusu olduğunda ikiden fazla seçenek olduğunu gösteriyor. Bu tür reklamlar, izleyicileri büyümeleri için öğretilebileceklerinden başka fırsatları düşünmeye teşvik eder. Bazıları, kişinin kendi kimliği hakkında kafa karışıklığına yol açabileceği için zararlı olabileceğini iddia etse de, cinsiyetler arasında daha fazla kabul ve anlayışa kapı açar. Cinsiyet ifadesine alternatif bakış açıları sunarak, reklamverenler klişeleri yıkmaya ve önyargılı erkeklik ve kadınlık kavramlarına meydan okumaya yardımcı olurlar.
Cinsellik
LGBTQ dostu reklamcılık, toplumun cinsellik hakkındaki görüşlerini de etkiler. Sevgi dolu ilişkilerde aynı cinsiyetten çiftleri gösteren reklamlar, heteroseksüel olmayan ilişkiler hakkında olumlu mesajlar verir. Sevginin cinsiyetle sınırlı olmadığını, yönelimden bağımsız olarak var olduğunu gösterirler. Ayrıca, transseksüel modelleri veya cinsiyet kimliklerini sorgulayan insanları içeren reklamlar, cinsiyet ve cinsiyet spektrumunda akışkanlık fikrini normalleştirmeye yardımcı olur. Reklamlarda farklı cinsel yönelimler sunmak, heteroseksüel olmamanın utancını ortadan kaldırırken, aynı zamanda LGBTQ + olarak tanımlayanlar için doğrulama sağlar. Reklamverenler, bu kampanyaları, insanların topluluklarının dışındaki başkalarından yargılanma veya damgalanma korkusu olmadan kimliklerini keşfetme konusunda kendilerini rahat hissettikleri güvenli bir alan oluşturmak için kullanabilirler. LGBTQ reklamlarında güç dinamiklerini tasvir etmek, insanların eşleri veya aile üyeleri arasındaki ilişkileri cinsiyetlerine veya cinsel yönelimlerine göre nasıl gördüklerini etkileyebilir. Örneğin, iki erkeğin öpüştüğünü gösteren reklamlar, cinsiyet eşitliği mesajı gönderir, çünkü her iki taraf da, empati veya kırılganlık gibi daha "kadınsı" özelliklere karşı, güç veya saldırganlık gibi geleneksel olarak "erkeksi" özelliklerle ilişkili sosyal normlar nedeniyle diğerine hükmetmekten ziyade eşit derecede arzu edilen ortaklar olarak görülür. Bu tür bir mesajlaşma, erkek veya kadın olmanın ne anlama geldiğine dair geleneksel kavramlara meydan okur, bir grubu diğerinden daha üstün görmek yerine, sadece farklı tanımladıkları için karşılıklı olarak saygılı etkileşimlerde yan yana sunar. Ayrıca, tüm cinsiyetler arasında kendi kişisel seçimleriyle ilgili kabulü teşvik eder, başkalarının samimiyet ve ilişkilerle ilgili konularla ilgili kararlarına beklenti yüklemeden.
Reklamverenlerin LGBTQ kimliğine ilişkin algıları halkın cinsiyet, cinsellik ve güç algılarını nasıl şekillendiriyor ve etik nasıl uygulanabilir?
Reklamcılık, onlarca yıldır tanınan LGBT kimliği de dahil olmak üzere çeşitli konulara yönelik kamu tutumlarını şekillendiren güçlü bir güçtür. Reklam kampanyaları, lezbiyen, gey, biseksüel, transseksüel, queer ve/veya başka türlü olmanın hem olumlu hem de olumsuz olarak ne anlama geldiğine dair algıları değiştirmeye yardımcı oldu.