Artykuł o reklamie tożsamości LGBT obejmie tematy takie jak płeć, seksualność i siła, i jak te koncepcje są kształtowane przez reklamy, które prezentują różne rodzaje osób LGBTQ. Reklama stała się integralną częścią społeczeństwa, zwłaszcza jeśli chodzi o wpływ na postrzeganie siebie i otaczających ją osób. Nic dziwnego, że wiele firm zwróciło się ku promowaniu pozytywnej reprezentacji społeczności LGBTQ w swoich kampaniach, ponieważ umożliwiają one markom nawiązywanie kontaktów z konsumentami, którzy mają podobne wartości. Przedstawianie tożsamości LGBTQ w reklamach może wpływać na publiczne postrzeganie płci, seksualności i władzy. Esej ten zbada, jak reklama wpływa na te czynniki i jak etyka odgrywa rolę w procesie.
Gender
Reklama tożsamości LGBT często wiąże się z przedstawianiem postaci, które kwestionują tradycyjne role płci.
Na przykład komercyjny model transseksualny lub jeden z dwoma mężczyznami w romantycznych wyzwaniach związanych z płcią, co sugeruje, że istnieje więcej niż dwie opcje, jeśli chodzi o płeć. Tego typu reklamy zachęcają widzów do rozważenia innych możliwości niż to, czego mogli się nauczyć dorastać. Chociaż niektórzy mogą twierdzić, że może być szkodliwy, ponieważ może prowadzić do zamieszania co do własnej tożsamości, otwiera również drzwi do większej akceptacji i zrozumienia między płciami. Prezentując alternatywne perspektywy na temat ekspresji płci, reklamodawcy pomagają przełamać stereotypy i kwestionować uprzednie pojęcia męskości i kobiecości.
Seksualność
Reklama przyjazna dla LGBTQ wpływa również na poglądy społeczeństwa na temat seksualności. Reklamy pokazujące pary tej samej płci w kochających relacjach promują pozytywne wiadomości o związkach nieheteroseksualnych. Pokazują one, że miłość nie ogranicza się do płci, ale istnieje niezależnie od orientacji.
Ponadto reklamy, w których występują transseksualne modele lub osoby kwestionujące ich tożsamość płciową, pomagają normalizować ideę płynności w całym spektrum płci i płci. Prezentacja różnych orientacji seksualnych w reklamach pomaga usunąć wstyd, że nie jest heteroseksualny, a jednocześnie zapewnia walidację dla tych, którzy identyfikują się jako LGBTQ +. Reklamodawcy mogą wykorzystać te kampanie do stworzenia bezpiecznej przestrzeni, w której ludzie czują się komfortowo badając swoją tożsamość bez obawy przed osądem lub piętnem od innych spoza swoich społeczności.
Power
Przedstawianie dynamiki mocy w reklamach LGBTQ może wpływać na sposób postrzegania relacji między partnerami lub członkami rodziny w oparciu o ich płeć lub orientację seksualną.
Na przykład reklamy pokazujące dwóch mężczyzn całujących się wysyłają wiadomość o równości płci, ponieważ obie strony są postrzegane jako równie pożądanych partnerów, a nie tylko jeden dominujący nad drugim ze względu na normy społeczne związane z tradycyjnie „męskimi" cechami, takimi jak siła lub agresja, a bardziej „kobiece" cechy, takie jak empatia czy podatność. Ten rodzaj przekazu wyzwala tradycyjne pojęcia co to znaczy być mężczyzną lub kobietą, przedstawiając je obok siebie w wzajemnie szanujących się interakcjach, a nie postrzegając jedną grupę jako wyższą od drugiej po prostu dlatego, że identyfikują się inaczej. Zachęca również do akceptacji wszystkich płci w odniesieniu do ich osobistych wyborów, bez nakładania oczekiwań na czyjeś decyzje dotyczące kwestii związanych z intymnością i relacjami.
W jaki sposób postrzeganie przez reklamodawców tożsamości LGBTQ kształtuje publiczne postrzeganie płci, seksualności i władzy oraz w jaki sposób można stosować etykę?
Reklama jest potężną siłą, która kształtuje postawy publiczne wobec różnych tematów, w tym tożsamości LGBT, które zostały uznane od dziesięcioleci. Kampanie reklamowe pomogły zmienić postrzeganie tego, co oznacza być lesbijką, gejem, biseksualistą, transseksualistą, queerem i/lub w inny sposób, zarówno pozytywnie, jak i negatywnie.