O artigo sobre publicidade de identidade LGBT abrangerá temas como gênero, sexualidade e poder, bem como a forma como esses conceitos são criados através de anúncios que mostram diferentes tipos de pessoas LGBT. A publicidade tornou-se parte integrante da sociedade, especialmente quando se trata de influenciar a forma como as pessoas se veem a si mesmas e aos outros. Não surpreende que muitas empresas tenham buscado promover uma representatividade positiva para a comunidade LGBT em suas campanhas, pois permitem que as marcas se comunicem com consumidores que compartilham valores semelhantes. A imagem da identidade do anúncio LGBT pode influenciar a percepção social de gênero, sexualidade e poder. Este ensaio vai abordar como a publicidade influencia esses fatores e como a ética desempenha um papel nesse processo.
Sexo
Publicidade para identidade LGBT muitas vezes inclui imagens de personagens que desafiam papéis tradicionais de gênero.
Por exemplo, um anúncio com um modelo transexual ou um anúncio mostrando dois homens juntos em um ambiente romântico desafia as normas de gênero, sugerindo que existem mais de duas opções quando se trata de um campo. Este tipo de publicidade encoraja os espectadores a considerar outras possibilidades além do que eles podem ter ensinado a amadurecer. Embora alguns possam afirmar que isso pode ser prejudicial, porque pode causar confusão em relação à sua própria identidade, também abre as portas para uma maior aceitação e compreensão entre os sexos. Apresentando pontos de vista alternativos sobre a expressão de gênero, os anunciantes ajudam a destruir estereótipos e desafiar conceitos preconceituosos sobre masculinidade e feminilidade.
Sexualidade
Publicidade focada em LGBT também afeta a visão da sociedade sobre a sexualidade. Os anúncios que mostram casais homossexuais em relações amorosas promovem relatos positivos de relações não-heterossexuais. Eles demonstram que o amor não é restrito ao sexo, mas que existe independentemente da orientação.
Além disso, anúncios que envolvem modelos transgêneros ou pessoas que questionam sua identidade de gênero ajudam a normalizar a ideia de fluência no espectro de gênero e gênero. A apresentação de diferentes orientações sexuais na publicidade ajuda a eliminar a vergonha de que você não é heterossexual e, ao mesmo tempo, fornece uma confirmação para aqueles que se identificam como LGBT +. Os anunciantes podem usar estas campanhas para criar um espaço seguro onde as pessoas se sentem confortáveis explorando sua personalidade sem medo de condenação ou estigmas de outras pessoas fora de suas comunidades.
Poder
A imagem da dinâmica de poder em anúncios LGBT pode influenciar a forma como as pessoas consideram a relação entre parceiros ou membros da família baseada em seu sexo ou orientação sexual.
Por exemplo, um anúncio que mostra dois homens beijados envia uma mensagem de igualdade de gênero, porque ambos os lados são considerados como parceiros igualmente desejáveis, em vez de apenas um dominar o outro devido a normas sociais relacionadas a traços tradicionalmente «masculinos», como força ou agressão, em comparação com características mais «femininas», como empatia ou vulnerabilidade. Este tipo de mensagens desafia as ideias tradicionais sobre o que significa ser um homem ou uma mulher, representando-os lado a lado em interações de respeito mútuo, em vez de considerar um grupo superior ao outro simplesmente porque eles identificam de formas diferentes. Também encoraja a aceitação entre todos os sexos em relação às suas próprias escolhas pessoais, sem impor expectativas a qualquer outra decisão sobre questões de proximidade e relacionamento.
Como as percepções dos anunciantes sobre a identidade dos LGBT-TQ formam a percepção social de gênero, sexualidade e poder, e como a ética pode ser aplicada?
A publicidade é uma força poderosa que cria um tratamento social sobre vários temas, incluindo a identidade LGBT, que foi reconhecida durante décadas. Campanhas publicitárias ajudaram a mudar a percepção do que significa ser lésbica, gay, bissexual, transexual, quir e/ou outra, tanto positiva como negativamente.