Статья о рекламе ЛГБТ-идентичностей будет охватывать такие темы, как пол, сексуальность и власть, а также то, как эти концепции формируются с помощью рекламы, которая демонстрирует различные типы ЛГБТК-людей. Реклама стала неотъемлемой частью общества, особенно когда речь идет о влиянии на то, как люди воспринимают себя и окружающих. Неудивительно, что многие компании обратились к продвижению позитивной представленности для ЛГБТК-сообщества в своих кампаниях, поскольку они дают возможность брендам общаться с потребителями, которые разделяют схожие ценности. Изображение идентичности ЛГБТК в рекламе может влиять на общественное восприятие пола, сексуальности и власти. В этом эссе будет рассмотрено, как реклама влияет на эти факторы и как этика играет роль в этом процессе.
Пол
Реклама для ЛГБТ-идентичностей часто включает в себя изображение персонажей, которые бросают вызов традиционным гендерным ролям.
Например, рекламный ролик с участием трансгендерной модели или реклама, показывающая двух мужчин вместе в романтической обстановке, бросает вызов гендерным нормам, предполагая, что существует более двух вариантов, когда речь идет о поле. Этот тип рекламы побуждает зрителей рассматривать другие возможности, помимо того, чему их, возможно, научили взрослеть. Хотя некоторые могут утверждать, что это может быть вредно, потому что это может привести к путанице в отношении собственной идентичности, это также открывает двери для большего признания и понимания между полами. Представляя альтернативные точки зрения на гендерное выражение, рекламодатели помогают разрушить стереотипы и бросить вызов предвзятым представлениям о мужественности и женственности.
Сексуальность
Реклама, ориентированная на ЛГБТК, также влияет на взгляды общества на сексуальность. Реклама, демонстрирующая однополые пары в любовных отношениях, продвигает позитивные сообщения о негетеросексуальных отношениях. Они демонстрируют, что любовь не ограничена полом, а существует независимо от ориентации.
Кроме того, рекламные ролики, в которых участвуют трансгендерные модели или люди, подвергающие сомнению свою гендерную идентичность, помогают нормализовать идею текучести в спектре пола и пола. Представление различных сексуальных ориентаций в рекламе помогает устранить стыд, связанный с тем, что вы не гетеросексуалы, и в то же время обеспечивает подтверждение для тех, кто идентифицирует себя как ЛГБТК +. Рекламодатели могут использовать эти кампании, чтобы создать безопасное пространство, где люди чувствуют себя комфортно, исследуя свою личность, не опасаясь осуждения или стигмы со стороны других людей за пределами своих сообществ.
Власть
Изображение динамики власти в рекламе ЛГБТК может влиять на то, как люди рассматривают отношения между партнерами или членами семьи на основе их пола или сексуальной ориентации.
Например, реклама, показывающая двух целующихся мужчин, посылает сообщение о гендерном равенстве, поскольку обе стороны рассматриваются как одинаково желательные партнеры, а не просто одно доминирует над другим из-за социальных норм, связанных с традиционно «мужские» черты, такие как сила или агрессия, по сравнению с более «женственными» характеристиками, такими как эмпатия или уязвимость. Этот вид сообщений бросает вызов традиционным представлениям о том, что значит быть мужчиной или женщиной, представляя их бок о бок во взаимоуважительных взаимодействиях, а не рассматривая одну группу как превосходящую другую просто потому, что они идентифицируют по-разному. Это также поощряет принятие среди всех полов относительно их собственного личного выбора, не налагая ожиданий на чьи-либо другие решения относительно вопросов, связанных с близостью и отношениями.
Как представления рекламодателей об идентичности ЛГБТК формируют общественное восприятие пола, сексуальности и власти, и как можно применить этику?
Реклама - это мощная сила, которая формирует общественное отношение к различным темам, включая ЛГБТ-идентичность, которая была признана в течение десятилетий. Рекламные кампании помогли изменить представления о том, что значит быть лесбиянкой, геем, бисексуалом, трансгендером, квиром и/или другим, как положительно, так и отрицательно.