Un article sur la publicité pour les identités LGBT couvrira des sujets tels que le sexe, la sexualité et le pouvoir, ainsi que la façon dont ces concepts sont formés par des publicités qui montrent les différents types de personnes LGBTQ. La publicité est devenue une partie intégrante de la société, surtout quand il s'agit d'influencer la façon dont les gens perçoivent eux-mêmes et les autres. Il n'est pas surprenant que de nombreuses entreprises se soient tournées vers la promotion d'une représentation positive pour la communauté LGBTQ dans leurs campagnes, car elles permettent aux marques de communiquer avec des consommateurs qui partagent des valeurs similaires. L'image de l'identité LGBTQ dans la publicité peut influencer la perception du public du genre, de la sexualité et du pouvoir. Cet essai examinera comment la publicité influence ces facteurs et comment l'éthique joue un rôle dans ce processus.
Paul
La publicité pour les identités LGBT comprend souvent une image de personnages qui défient les rôles traditionnels de genre.
Par exemple, une publicité impliquant un modèle transgenre ou une publicité montrant deux hommes ensemble dans un environnement romantique remet en question les normes de genre, suggérant qu'il y a plus de deux options quand il s'agit du domaine. Ce type de publicité encourage le public à envisager d'autres possibilités que ce qu'on leur a peut-être appris à grandir. Bien que certains puissent prétendre que cela peut être nuisible parce que cela peut créer de la confusion sur leur propre identité, cela ouvre aussi la porte à une plus grande reconnaissance et compréhension entre les sexes. En présentant des points de vue alternatifs sur l'expression de genre, les annonceurs aident à briser les stéréotypes et à défier les idées préconçues sur la masculinité et la féminité.
Sexualité
La publicité axée sur les LGBTQ influe également sur les points de vue de la société sur la sexualité. Une publicité mettant en vedette des couples homosexuels dans une relation amoureuse fait la promotion de messages positifs sur les relations non hétérosexuelles. Ils démontrent que l'amour n'est pas limité au sexe, mais existe indépendamment de l'orientation.
En outre, les publicités impliquant des modèles transgenres ou des personnes remettant en question leur identité de genre contribuent à normaliser l'idée de fluidité dans le spectre du sexe et du genre. La présentation de différentes orientations sexuelles dans la publicité aide à éliminer la honte associée au fait que vous n'êtes pas hétérosexuel, tout en fournissant une confirmation pour ceux qui s'identifient comme LGBTQ +. Les annonceurs peuvent utiliser ces campagnes pour créer un espace sûr où les gens se sentent à l'aise d'explorer leur identité sans craindre d'être condamnés ou stigmatisés par d'autres personnes en dehors de leur communauté.
Pouvoir
L'image de la dynamique du pouvoir dans la publicité LGBTQ peut influencer la façon dont les gens considèrent les relations entre partenaires ou membres de la famille en fonction de leur sexe ou de leur orientation sexuelle.
Par exemple, une publicité montrant deux hommes embrassant envoie un message sur l'égalité des sexes, car les deux parties sont considérées comme des partenaires tout aussi désirables, et non seulement l'une domine l'autre en raison des normes sociales associées aux traits traditionnellement « masculins », tels que la force ou l'agression, par rapport à des caractéristiques plus « féminines », telles que l'empathie ou la vulnérabilité. Ce type de message remet en question les conceptions traditionnelles de ce que signifie être un homme ou une femme en les représentant côte à côte dans des interactions mutuellement respectueuses plutôt que de considérer un groupe comme supérieur à un autre simplement parce qu'ils identifient différemment. Il encourage également l'acceptation par tous les sexes de leurs propres choix personnels, sans imposer d'attentes aux autres décisions concernant les questions liées à la proximité et aux relations.
Comment les perceptions des annonceurs sur l'identité LGBTQ façonnent-elles la perception publique du genre, de la sexualité et du pouvoir, et comment appliquer l'éthique ?
La publicité est une force puissante qui façonne l'attitude du public à l'égard de divers sujets, y compris l'identité LGBT, reconnue depuis des décennies. Les campagnes publicitaires ont contribué à changer la perception de ce que signifie être lesbienne, gay, bisexuelle, transgenre, queer et/ou autre, tant positivement que négativement.