سيغطي مقال حول الإعلان عن هويات المثليين موضوعات مثل الجنس والجنس والقوة، وكيف يتم تشكيل هذه المفاهيم من خلال الإعلانات التي تعرض أنواعًا مختلفة من أفراد مجتمع الميم. أصبح الإعلان جزءًا لا يتجزأ من المجتمع، خاصة عندما يتعلق الأمر بالتأثير على كيفية إدراك الناس لأنفسهم ومن حولهم. مما لا يثير الدهشة، أن العديد من الشركات تحولت إلى تعزيز التمثيل الإيجابي لمجتمع LGBTQ في حملاتها، حيث إنها تمكن العلامات التجارية من التواصل مع المستهلكين الذين يشاركون قيمًا مماثلة. يمكن أن يؤثر تصوير هوية LGBTQ في الإعلانات على التصورات العامة للجنس والجنس والسلطة. سيدرس هذا المقال كيف يؤثر الإعلان على هذه العوامل وكيف تلعب الأخلاق دورًا في العملية.
الجنس
غالبًا ما يتضمن الإعلان عن هويات المثليين تصوير الشخصيات التي تتحدى الأدوار التقليدية للجنسين.
على سبيل المثال، إعلان تجاري يعرض نموذجًا متحولًا جنسيًا أو واحدًا يضم رجلين معًا في بيئة رومانسية يتحدى الأعراف الجنسانية، مما يشير إلى أن هناك أكثر من خيارين عندما يتعلق الأمر بالجنس. يشجع هذا النوع من الإعلانات المشاهدين على التفكير في فرص أخرى غير ما ربما تم تعليمه للنمو. في حين أن البعض قد يجادل بأنه يمكن أن يكون ضارًا لأنه يمكن أن يؤدي إلى ارتباك حول هوية المرء، فإنه يفتح أيضًا الباب لمزيد من القبول والتفاهم بين الجنسين. من خلال تقديم وجهات نظر بديلة حول التعبير الجنساني، يساعد المعلنون في كسر الصور النمطية وتحدي المفاهيم المسبقة للذكورة والأنوثة.
Sexuality
الإعلانات الصديقة لمجتمع الميم تؤثر أيضًا على آراء المجتمع حول الحياة الجنسية. تعزز الإعلانات التي تظهر الأزواج من نفس الجنس في العلاقات المحبة الرسائل الإيجابية حول العلاقات غير الجنسية. إنهم يظهرون أن الحب لا يقتصر على الجنس، ولكنه موجود بغض النظر عن التوجه. بالإضافة إلى ذلك، تساعد الإعلانات التجارية التي تعرض نماذج المتحولين جنسياً أو الأشخاص الذين يشككون في هويتهم الجنسية في تطبيع فكرة السيولة عبر طيف الجنس والجنس. يساعد تقديم توجهات جنسية مختلفة في الإعلانات على إزالة العار من عدم كونك من جنسين مختلفين مع توفير التحقق من الصحة في نفس الوقت لأولئك الذين يعتبرون LGBTQ +. يمكن للمعلنين استخدام هذه الحملات لإنشاء مساحة آمنة حيث يشعر الناس بالراحة في استكشاف هويتهم دون خوف من الحكم أو وصمة العار من الآخرين خارج مجتمعاتهم.
Power
يمكن أن يؤثر تصوير ديناميكيات القوة في إعلانات LGBTQ على كيفية رؤية الناس للعلاقات بين الشركاء أو أفراد الأسرة بناءً على جنسهم أو توجههم الجنسي.
على سبيل المثال، ترسل الإعلانات التي تظهر رجلين يقبلان بعضهما رسالة عن المساواة بين الجنسين، حيث يُنظر إلى كلا الطرفين على أنهما شريكان مرغوب فيهما بنفس القدر بدلاً من أن يهيمن أحدهما على الآخر بسبب الأعراف الاجتماعية المرتبطة بالسمات «الذكورية» التقليدية مثل القوة أو العدوان مقابل المزيد من الخصائص «الأنثوية» مثل التعاطف أو الضعف. يتحدى هذا النوع من الرسائل المفاهيم التقليدية لما يعنيه أن تكون ذكرًا أو أنثى، ويقدمها جنبًا إلى جنب في تفاعلات تحترم بعضها البعض بدلاً من النظر إلى مجموعة واحدة على أنها متفوقة على أخرى لمجرد أنها تحدد بشكل مختلف. كما يشجع القبول بين جميع الأجناس فيما يتعلق باختياراتهم الشخصية، دون فرض توقعات على قرارات أي شخص آخر فيما يتعلق بالقضايا المتعلقة بالحميمية والعلاقات.
كيف تشكل تصورات المعلنين لهوية LGBTQ التصورات العامة للجنس والجنس والسلطة، وكيف يمكن تطبيق الأخلاق ؟
الإعلان هو قوة قوية تشكل المواقف العامة تجاه مجموعة متنوعة من الموضوعات، بما في ذلك هوية LGBT، التي تم الاعتراف بها لعقود. ساعدت الحملات الإعلانية في تغيير التصورات حول ما يعنيه أن تكون مثليًا أو مثليًا أو ثنائي الجنس أو متحولًا جنسيًا أو مثليًا و/أو غير ذلك، سواء بشكل إيجابي أو سلبي.