Un artículo sobre la publicidad de las identidades LGBT cubrirá temas como el género, la sexualidad y el poder, así como la forma en que estos conceptos se forman a través de la publicidad que exhibe diferentes tipos de personas LGBTQ. La publicidad se ha convertido en una parte integral de la sociedad, especialmente cuando se trata de influir en la forma en que la gente se percibe a sí misma y a los demás. No es de extrañar que muchas empresas se hayan volcado en promover una representación positiva para la comunidad LGBTQ en sus campañas, ya que permiten a las marcas comunicarse con consumidores que comparten valores similares. La representación de la identidad LGBTQ en la publicidad puede influir en la percepción pública del género, la sexualidad y el poder. En este ensayo se abordará cómo la publicidad influye en estos factores y cómo la ética juega un papel en este proceso.
Género
Los anuncios de identidad LGBT a menudo incluyen la representación de personajes que desafían los roles de género tradicionales.
Por ejemplo, un comercial que involucra a un modelo transgénero o un anuncio que muestra a dos hombres juntos en un ambiente romántico desafía las normas de género, sugiriendo que hay más de dos opciones cuando se trata de un campo. Este tipo de publicidad anima a los espectadores a considerar otras oportunidades más allá de lo que se les haya enseñado a crecer. Aunque algunos puedan argumentar que puede ser perjudicial porque puede generar confusión sobre su propia identidad, también abre la puerta a una mayor aceptación y comprensión entre los sexos. Al presentar puntos de vista alternativos sobre la expresión de género, los anunciantes ayudan a romper los estereotipos y desafiar las ideas preconcebidas sobre la masculinidad y la feminidad.
Sexualidad
La publicidad centrada en las personas LGBTQ también influye en las actitudes de la sociedad sobre la sexualidad. Un anuncio que muestra a parejas del mismo sexo en relaciones amorosas promueve mensajes positivos sobre relaciones no heterosexuales. Demuestran que el amor no está limitado por el género, sino que existe independientemente de la orientación.
Además, los comerciales en los que participan modelos transgénero o personas que cuestionan su identidad de género ayudan a normalizar la idea de fluidez en el espectro de género y género. La presentación de diferentes orientaciones sexuales en los anuncios ayuda a eliminar la vergüenza asociada con el hecho de que no eres heterosexual y al mismo tiempo proporciona confirmación para aquellos que se identifican como LGBTQ +. Los anunciantes pueden usar estas campañas para crear un espacio seguro donde las personas se sientan cómodas explorando su personalidad sin temor a ser condenadas o estigmatizadas por otras personas fuera de sus comunidades.
Poder
La imagen de la dinámica de poder en los anuncios LGBTQ puede influir en la forma en que las personas ven las relaciones entre parejas o familiares en función de su sexo u orientación sexual.
Por ejemplo, un anuncio que muestra a dos hombres besándose envía un mensaje sobre la igualdad de género, ya que ambas partes son consideradas como parejas igualmente deseables y no simplemente una domina la otra debido a normas sociales relacionadas con rasgos tradicionalmente «masculinos», como la fuerza o la agresión, en comparación con características más «femeninas», como la empatía o la vulnerabilidad. Este tipo de mensajes desafían las ideas tradicionales sobre lo que significa ser un hombre o una mujer, presentándolos uno al lado del otro en interacciones respetuosas entre sí, en lugar de ver a un grupo como superior al otro simplemente porque identifican de manera diferente. También fomenta la aceptación entre todos los sexos respecto a sus propias opciones personales, sin imponer expectativas a otras decisiones sobre cuestiones relacionadas con la intimidad y las relaciones.
¿Cómo las percepciones de los anunciantes sobre la identidad LGBTQ forman la percepción pública del género, la sexualidad y el poder, y cómo se puede aplicar la ética?
La publicidad es una poderosa fuerza que forma una actitud pública hacia diversos temas, entre ellos la identidad LGBT, que ha sido reconocida durante décadas. Las campañas publicitarias han ayudado a cambiar las ideas sobre lo que significa ser lesbiana, gay, bisexual, transgénero, queer y/u otro, tanto positiva como negativamente.