Siyaset büyük ölçüde hem liderlerin hem de seçmenlerin arzularını yönetmeye dayanır. Liderler her zaman insanları kendilerine çekecek bir imaj yaratmaya çalışırlar, ancak çok fazla söz vermemeye dikkat etmelidirler veya takipçileri hayal kırıklığına uğrayabilir. Seçmenlerin ihtiyaçlarının karşılandığını hissetmeleri gerekir ve eğer bu gerçekleşmezse, daha ileriye dönük görünen başka bir aday için desteklerini değiştirebilirler. Arzu, siyasi verimliliğin yönetilmesinde büyük rol oynar, çünkü politikacıların ne vaat ettiğini ve bu sözlerin tutulup tutulmadığını belirler. Ayrıca hükümet politikaları ve eylemleri hakkında kamuoyunu etkiler. Arzu, politika söz konusu olduğunda birçok şekilde olabilir - ekonomik istikrar, sosyal adalet, sağlık hizmetlerine erişim, ulusal güvenlik, vb.
Arzu, terörist saldırılar nedeniyle kişinin güvenliği için korku olarak kendini gösterebilir; Yüksek vergilerde hayal kırıklığı olarak; Azınlıklara yönelik polis şiddetine duyulan öfke gibi; Daha iyi iş fırsatları için umut olarak; ülkesinin yurt dışındaki başarılarıyla gurur duyan; Çevre yasalarından memnuniyet olarak; Uygun fiyatlı eğitim için bir teşekkür olarak; Ya da kürtaj hakları ya da eşcinsel evlilik eşitliği hakkında benzer inançları olan iki kişi arasında cinsel çekim olarak (farklı parti bağlantılarına rağmen). Bu arzuların tümü, her bir seçmen/politikacı tarafından yapılan davranış seçimlerini etkileyen kişisel deneyime ve kamu baskısına bağlı olarak farklı yoğunluk seviyelerine sahiptir. Politikacılar, reklam, konuşmalar, kampanya etkinlikleri, tartışmalar ve basın toplantıları gibi çeşitli yöntemler kullanırlar ve burada potansiyel destekçilerinin duygularını doğrudan ele almaya çalışarak liderlik becerilerini gösterirler. Bunu, vatanseverlik, aile değerleri, özgürlük, refah, güvenlik veya topluluk gururu gibi çekici değerlere odaklanan retorik yoluyla yaparlar - bunların hepsi maddi statü ve benlik saygısı gibi temel insani ihtiyaçlarla bağlantılıdır. Seçmenler, bir politikacının onları anladığını hissettiklerinde, doğrudan yaşamlarıyla ilgili konular hakkında konuştuklarında olumlu tepki verirler, çünkü bu, seçmenler arasında güvenilirlik derecesinde bir artışa yol açan bir bağlantı hissi yaratır. Siyasi verimliliğin yönetim arzusuna nasıl bağlı olduğunu daha iyi göstermek için: Ekonomi politikasında, politikacılar seçim sezonunda iş programları veya düşük vergi oranları vaat edebilirler, ancak seçimden sonra başarısız olurlar çünkü Kongre'den yeterli kaynak/destek alamazlar; Oysa seçmenler, gerçeklikten ziyade ideolojiye dayalı gerçekçi olmayan beklentiler nedeniyle asla yerine getirmemelerine rağmen söz veren adaylara oy vermeye devam edeceklerdir. Buna ek olarak, liderler hırs, iktidar arzusu, şöhret arzusu gibi kendi arzularını da yönetmeli ve aynı zamanda sağlık reformu mevzuatı veya dış politika girişimleri gibi toplumun geniş kesimlerini etkileyebilecek önemli kararlar almadan önce kamuoyu yoklamalarını dikkate almalıdır. Liderler, seçmenler arasında popüler olanı mevcut koşullar altında ihtiyaç duyulan şeyle dengelemelidir. (yani, harcama kesintileri).
Politikacılar, sesleri etkilemeye çalışmak için karizmayı kullanırlar; bu, bir konuşma yapıcının becerilerinin ürettiği duygusal tepkileri, olumlu değişim ve ilerlemeyle ilişkili duyguları yönlendirmek için güçlü bir şekilde oynar - heyecan, iyimserlik, umut da dahil olmak üzere - herhangi bir liderin konulardaki tutumuna felsefi olarak katılıp katılmadığınızı, insanlarda derinden yankılanan tüm unsurları. Arzu yönetimi başarılı liderlik için gereklidir, çünkü temel değerlerden ödün vermeden rakip çıkarları dengelemeyi ve gereksiz sonuçlar olmadan çözümler vaat etmeyi içerir.Bu, yalnızca seçimleri kazanmak için değil, aynı zamanda görev süreleri boyunca desteklerini korumak için belirli kitlelere göre uyarlanmış dikkatli bir değerlendirme ve iletişim stratejileri gerektirir, böylece vaatler yerine getirilmezse veya performans olağanüstü bir şekilde başarısız olursa seçmen güvenini tamamen kaybetmemek için yeniden seçim döngülerine neden olur.
Siyasi göstergeler hangi yönlerden hem lider hem de halk tarafından arzu yönetimine dayanır?
Siyasi yürütme, liderlerin arzularını yönetmeye dayanır, çünkü izleyiciyi meşgul eden ve onlara ilham veren bir imaj yaratmayı içerir. Bunu yapmak için liderler, hedef kitlelerinin ihtiyaçlarını, değerlerini ve arzularını anlamalı ve bu faktörlerle rezonansa giren fikirler geliştirmelidir. Politikalarının insanları kişisel, duygusal ve sosyal olarak nasıl etkileyeceği konusunda dikkatli bir değerlendirme gerektirir.