Die Politik hängt in hohem Maße von der Steuerung der Wünsche von Führungskräften und Wählern ab. Führungskräfte versuchen immer, ein Bild zu schaffen, das die Menschen zu ihnen zieht, aber sie müssen auch vorsichtig sein, nicht zu viel zu versprechen, sonst könnten ihre Anhänger enttäuscht werden. Die Wähler müssen das Gefühl haben, dass ihre Bedürfnisse erfüllt werden, und wenn dies nicht der Fall ist, können sie ihre Unterstützung für einen anderen Kandidaten ändern, der vielversprechender erscheint. Der Wunsch spielt eine große Rolle bei der Steuerung der politischen Leistung, weil er diktiert, welche Versprechen die Politiker machen und ob diese Versprechen eingehalten werden. Es beeinflusst auch die öffentliche Meinung über die Politik und das Handeln der Regierung.
Der Wunsch kann viele Formen annehmen, wenn es um Politik geht - wirtschaftliche Stabilität, soziale Gerechtigkeit, Zugänglichkeit der Gesundheitsversorgung, nationale Sicherheit usw.
Der Wunsch kann sich als Angst um seine Sicherheit aufgrund von Terroranschlägen manifestieren; als Enttäuschung über hohe Steuern; als Wut über Polizeibrutalität gegenüber Minderheiten; als Hoffnung auf bessere Beschäftigungsmöglichkeiten; als Stolz auf den Erfolg ihres Landes im Ausland; als Zufriedenheit mit den Umweltschutzgesetzen; als Dank für die verfügbare Bildung; oder sogar als sexuelle Anziehung zwischen zwei Menschen, die sich online treffen, die ähnliche Überzeugungen über Abtreibungsrechte oder die Gleichstellung der gleichgeschlechtlichen Ehe haben (trotz unterschiedlicher Parteizugehörigkeit). Alle diese Wünsche haben je nach persönlicher Erfahrung und öffentlichem Druck unterschiedliche Intensitätsniveaus, die die von jedem einzelnen Wähler/Politiker getroffenen Verhaltensentscheidungen beeinflussen. Politiker verwenden verschiedene Methoden wie Werbung, Reden, Wahlkampfveranstaltungen, Debatten und Pressekonferenzen, bei denen sie ihre Führungsqualitäten unter Beweis stellen, indem sie versuchen, die Emotionen potenzieller Unterstützer direkt anzusprechen. Sie tun dies durch Rhetorik, die sich auf attraktive Werte wie Patriotismus, Familienwerte, Freiheit, Wohlstand, Sicherheit oder den Stolz der Gemeinschaft konzentriert - alles verbunden mit menschlichen Grundbedürfnissen wie materieller Situation und Selbstwertgefühl. Die Wähler reagieren positiv, wenn sie das Gefühl haben, dass der Politiker sie versteht, indem er direkt mit ihnen über Themen spricht, die für ihr Leben relevant sind, da dies ein Gefühl der Verbundenheit schafft, das zu einer höheren Vertrauenswürdigkeit der Wähler führt. Um weiter zu veranschaulichen, wie politische Effizienz vom Management des Begehrens abhängt: In Bezug auf die Wirtschaftspolitik können Politiker während der Wahlsaison Jobprogramme oder ermäßigte Steuersätze versprechen, dann aber nach der Wahl scheitern, weil ihnen ausreichende Ressourcen/Unterstützung durch den Kongress fehlten; in der Erwägung, dass die Wähler weiterhin für Kandidaten stimmen werden, die Versprechungen machen, obwohl sie sie aufgrund unrealistischer Erwartungen, die auf Ideologie und nicht auf Realität beruhen, niemals erfüllen werden. Darüber hinaus müssen Führungskräfte auch ihre eigenen Wünsche - wie Ehrgeiz, Streben nach Macht, Streben nach Ruhm - unter Berücksichtigung von Meinungsumfragen verwalten, bevor sie wichtige Entscheidungen treffen, die große Teile der Gesellschaft betreffen können, wie Gesundheitsreformgesetze oder außenpolitische Initiativen. Die Staats- und Regierungschefs müssen zwischen dem, was bei den Wählern beliebt ist, und dem, was unter den gegenwärtigen Umständen notwendig ist (d. h. Ausgabenkürzungen), abwägen.
Politiker nutzen Charisma, um die Stimmen zu beeinflussen, was die emotionalen Reaktionen, die durch die Fähigkeiten des Streichholzmachers ausgelöst werden, stark ausspielt, um Gefühle zu wecken, die mit positiven Veränderungen und Fortschritten verbunden sind - einschließlich Aufregung, Optimismus, Hoffnung - alle Elemente, die tief in den Menschen mitschwingen, unabhängig davon, ob Sie mit der Position eines bestimmten Führers in Fragen philosophisch einverstanden sind oder nicht.
Das Management des Begehrens ist für eine erfolgreiche Führung unerlässlich, da es den Ausgleich konkurrierender Interessen beinhaltet, ohne die Kernwerte zu opfern, und gleichzeitig Lösungen ohne übermäßige Ergebnisse verspricht. Dies erfordert sorgfältige Überlegungen und auf ein bestimmtes Publikum zugeschnittene Kommunikationsstrategien, um nicht nur Wahlen zu gewinnen, sondern auch die Unterstützung während der gesamten Amtszeit aufrechtzuerhalten, um das Vertrauen der Wähler nicht vollständig zu verlieren, wenn Versprechungen nicht eingehalten werden oder die Produktivität spektakulär ausfällt, was zu Wiederwahlzyklen führt, in denen die Wahlbeteiligung tendenziell stark abnimmt, wenn das Unglück anhält.
In welcher Hinsicht verlässt sich die politische Leistung auf das Management des Begehrens - sowohl durch den Führer als auch durch die Öffentlichkeit?
Die politische Erfüllung beruht auf dem Management des Begehrens von Führungspersönlichkeiten, denn es geht darum, ein Bild zu schaffen, das das Publikum anspricht und zum Handeln anregt. Dazu müssen Führungskräfte die Bedürfnisse, Werte und Wünsche ihrer Zielgruppe verstehen und Ideen entwickeln, die mit diesen Faktoren in Einklang stehen. Dies erfordert eine sorgfältige Abwägung, wie sich ihre Politik auf die Menschen persönlich, emotional und sozial auswirken wird.