A política depende muito da gestão dos desejos dos líderes e dos eleitores. Os líderes sempre tentam criar uma imagem que atraia as pessoas para eles, mas também devem ter cuidado para não prometer muito, senão os seus seguidores podem se decepcionar. Os eleitores devem sentir que as suas necessidades são satisfeitas, e se isso não acontecer, podem mudar o seu apoio a outro candidato que parece mais promissor. O desejo desempenha um papel maior na gestão da eficiência política, porque dita quais são as promessas feitas pelos políticos e se essas promessas são cumpridas. Isso também afeta a opinião pública sobre as políticas e ações do governo.
O desejo pode tomar várias formas quando se trata de política - estabilidade econômica, justiça social, acesso à saúde, segurança nacional, etc.
O desejo pode se mostrar como um medo por sua segurança devido a ataques terroristas; como frustração com impostos altos; como raiva sobre a brutalidade policial contra minorias; como esperança para melhores oportunidades de emprego; como orgulho do sucesso do seu país no exterior; como satisfação com as leis ambientais; Como gratidão pela educação acessível; ou mesmo como atração sexual entre duas pessoas que se encontram online, que têm crenças semelhantes em relação ao direito ao aborto ou à igualdade do casamento entre pessoas do mesmo sexo (apesar das diferentes filiações partidárias). Todos estes desejos têm níveis diferentes de intensidade, dependendo da experiência pessoal e da pressão social, que influenciam a escolha do comportamento feito por cada eleitor/político. Os políticos usam vários métodos, tais como publicidade, discursos, eventos de campanha, debates e conferências de imprensa, onde demonstram sua capacidade de liderança, tentando converter-se diretamente às emoções de potenciais apoiadores. Eles o fazem através de uma retórica que se concentra em valores atraentes, como patriotismo, valores familiares, liberdade, prosperidade, segurança ou orgulho da comunidade - tudo isso está relacionado com as necessidades humanas básicas, como a situação material e a dignidade. Os eleitores respondem favoravelmente quando sentem que os políticos os compreendem, falando diretamente com eles sobre temas relevantes para a sua vida, porque isso cria uma sensação de conexão que leva ao aumento do índice de favorecimento entre os eleitores.
Para ilustrar como a eficiência política depende da gestão do desejo: No que diz respeito à política econômica, os políticos podem prometer programas de emprego ou taxas de tributação reduzidas durante a temporada eleitoral, mas depois falhar depois de eleitos, porque eles não têm recursos suficientes ou apoio do Congresso; enquanto os eleitores continuarão a votar em candidatos que fazem promessas, apesar de nunca as cumprirem devido a expectativas irrealistas baseadas em ideologias e não na realidade. Além disso, os líderes também devem gerir os seus próprios desejos - tais como ambições, aspirações de poder, busca da fama - e também levar em conta as sondagens de opinião antes de tomar decisões importantes que possam afetar grandes segmentos da sociedade, como as leis de reforma da saúde ou as iniciativas de política externa. Os líderes devem se equilibrar entre o que é popular entre o eleitorado e o que é necessário nas circunstâncias atuais (ou seja, cortes de gastos).
Os políticos usam o carisma para tentar influenciar as vozes, o que remete fortemente às reações emocionais causadas pelas habilidades do fósforo para exaltar os sentimentos associados a mudanças positivas e progresso - incluindo emoção, otimismo, esperança - todos os elementos que ressoam profundamente dentro das pessoas, independentemente de concordar ou discordar filosóficamente da posição de um líder específico sobre as questões.
Gerenciamento do desejo é essencial para a liderança bem sucedida, pois inclui um equilíbrio de interesses concorrentes sem sacrificar valores básicos, ao mesmo tempo que promete soluções sem resultados excessivos. Isso requer um exame cuidadoso e estratégias de comunicação adaptadas a um público específico para não só ganhar as eleições, mas também manter o apoio durante todo o período no poder, para não perder totalmente a confiança dos eleitores, se as promessas permanecerem incompletas ou se a produtividade falhar de forma espetacular, resultando em ciclos de reeleição em que as taxas de participação tendem a baixar drasticamente se a desgraça persistir.
Em que relações os indicadores políticos dependem da gestão do desejo, tanto do líder como do público?
A atuação política é baseada na gestão do desejo dos líderes, porque inclui a criação de uma imagem que atrai a audiência e a inspira a agir. Para isso, os líderes devem compreender as necessidades, valores e desejos do seu público-alvo e desenvolver ideias que ressoem com esses fatores. Isso requer um exame cuidadoso de como as suas políticas vão afetar as pessoas pessoalmente, emocionalmente e socialmente.