La politica dipende in gran parte dalla gestione dei desideri sia dei leader che degli elettori. I leader cercano sempre di creare un'immagine che coinvolga le persone, ma devono anche stare attenti a non promettere troppo, altrimenti i loro seguaci potrebbero essere delusi. Gli elettori devono sentire che i loro bisogni sono soddisfatti, e se questo non avviene, possono cambiare il loro sostegno ad un altro candidato che sembra più promettente. Il desiderio gioca un ruolo importante nella gestione dell'efficienza politica, perché impone quali promesse fanno i politici e se queste promesse vengono mantenute. Ciò influisce anche sull'opinione pubblica sulle politiche e le azioni del governo.
Il desiderio può assumere diverse forme di politica - stabilità economica, equità sociale, accessibilità sanitaria, sicurezza nazionale, ecc.
Il desiderio può manifestarsi come paura per la propria sicurezza a causa di attacchi terroristici; come delusione per le tasse elevate; come rabbia per la violenza della polizia contro le minoranze; come speranza per migliori opportunità di lavoro; come orgoglio per i successi del suo paese all'estero; come soddisfazione per le leggi ambientali; come gratitudine per l'istruzione accessibile; o anche come attrazione sessuale tra due persone che si incontrano online, che hanno simili convinzioni sul diritto all'aborto o sull'uguaglianza dei matrimoni gay (nonostante i diversi schieramenti). Tutti questi desideri hanno livelli di intensità diversi a seconda dell'esperienza personale e della pressione sociale che influenzano le scelte di comportamento fatte da ogni singolo elettore/politico. I politici usano metodi diversi, come pubblicità, discorsi, eventi elettorali, dibattiti e conferenze stampa, dove dimostrano la loro capacità di leadership, cercando di rivolgersi direttamente alle emozioni dei potenziali sostenitori. Lo fanno con una retorica che si concentra su valori attraenti, come il patriottismo, i valori familiari, la libertà, la prosperità, la sicurezza o l'orgoglio della comunità - tutto ciò è legato ai bisogni umani fondamentali, come la situazione materiale e il senso della propria dignità. Gli elettori reagiscono favorevolmente quando sentono che il politico li capisce parlando direttamente con loro di argomenti rilevanti per la loro vita, perché questo crea una sensazione di legame che porta ad aumentare il punteggio di benevolenza tra gli elettori.
Per illustrare ulteriormente come l'efficacia politica dipende dalla gestione del desiderio: per quanto riguarda la politica economica, i politici possono promettere programmi di lavoro o tassi di tassazione ridotti durante la stagione elettorale, ma poi fallire dopo l'elezione perché non hanno abbastanza risorse o sostegno da parte del Congresso; mentre gli elettori continueranno a votare per i candidati che fanno promesse, anche se non le rispetteranno mai a causa delle aspettative irrealistiche basate sull'ideologia e non sulla realtà. Inoltre, i leader devono anche gestire i propri desideri - come ambizione, desiderio di potere, desiderio di gloria - tenendo conto anche dei sondaggi di opinione prima di prendere decisioni importanti che possano influenzare grandi settori della società, come la legislazione sulla riforma sanitaria o le iniziative di politica estera. I leader devono bilanciare ciò che è popolare tra l'elettorato e ciò che è necessario nelle circostanze attuali (cioè la riduzione della spesa).
I politici usano il carisma per cercare di influenzare le voci, il che riacquista fortemente le reazioni emotive causate dalle abilità del fiammifero, che mirano ad esaltare i sentimenti associati a cambiamenti positivi e progressi - inclusi l'emozione, l'ottimismo, la speranza - tutti gli elementi che risuonano profondamente all'interno della gente, sia che tu sia d'accordo filosoficamente con la posizione di un particolare leader.
La gestione del desiderio è essenziale per il successo della leadership, poiché include l'equilibrio degli interessi concorrenti senza sacrificare i valori fondamentali, e allo stesso tempo promette soluzioni senza risultati eccessivi. Ciò richiede un'attenta considerazione e strategie di comunicazione adattate a un pubblico specifico per non solo vincere le elezioni, ma anche per mantenere il sostegno per tutta la durata del mandato, in modo da non perdere completamente la fiducia degli elettori, se le promesse non sono state mantenute o se la produttività non riesce in modo efficace, portando a cicli di rielezione in cui i tassi di partecipazione tendono a diminuire drasticamente se la sfortuna persiste.
In quali relazioni gli indicatori politici si affidano alla gestione del desiderio, sia leader che pubblico?
L'esecuzione politica si basa sulla gestione del desiderio dei leader perché include la creazione di un'immagine che attira il pubblico e la ispira ad agire. Per farlo, i leader devono comprendere i bisogni, i valori e i desideri del loro pubblico target e sviluppare idee che risentano di questi fattori. Ciò richiede un attento esame di come le loro politiche influenzeranno le persone personalmente, emotivamente e socialmente.