تعتمد السياسة بشكل كبير على إدارة رغبات كل من القادة والناخبين. يحاول القادة دائمًا إنشاء صورة تجذب الناس إليهم، لكن عليهم أيضًا توخي الحذر لعدم الوعد بالكثير أو قد يشعر أتباعهم بخيبة أمل. يحتاج الناخبون إلى الشعور بأن احتياجاتهم يتم تلبيتها، وإذا لم يحدث ذلك، فيمكنهم تغيير دعمهم لمرشح آخر يبدو أكثر تطلعًا إلى المستقبل. تلعب الرغبة دورًا كبيرًا في إدارة الكفاءة السياسية لأنها تملي ما يعده السياسيون وما إذا كان يتم الوفاء بهذه الوعود. كما أنه يؤثر على الرأي العام حول سياسات الحكومة وإجراءاتها. يمكن أن تتخذ الرغبة أشكالًا عديدة عندما يتعلق الأمر بالسياسة - الاستقرار الاقتصادي والعدالة الاجتماعية والوصول إلى الرعاية الصحية والأمن القومي وما إلى ذلك.
يمكن أن تظهر الرغبة على أنها خوف على سلامة المرء بسبب الهجمات الإرهابية ؛ والإحباط من الضرائب المرتفعة ؛ والغضب من وحشية الشرطة ضد الأقليات ؛ والأمل في توفير فرص عمل أفضل ؛ وكفخر بنجاحات بلده في الخارج ؛ والرضا عن القوانين البيئية ؛ وكشكر لكم على التعليم الميسور التكلفة ؛ أو حتى كجذب جنسي بين شخصين يتواعدان عبر الإنترنت ولديهما معتقدات مماثلة حول حقوق الإجهاض أو المساواة في زواج المثليين (على الرغم من الانتماءات الحزبية المختلفة). كل هذه الرغبات لها مستويات مختلفة من الشدة اعتمادًا على الخبرة الشخصية والضغط العام، مما يؤثر على خيارات السلوك التي يقوم بها كل ناخب/سياسي. يستخدم السياسيون أساليب مختلفة، مثل الإعلان والخطب وأحداث الحملة والمناقشات والمؤتمرات الصحفية، حيث يظهرون مهاراتهم القيادية من خلال محاولة معالجة مشاعر المؤيدين المحتملين بشكل مباشر. إنهم يفعلون ذلك من خلال الخطاب الذي يركز على القيم الجذابة مثل الوطنية أو القيم الأسرية أو الحرية أو الرخاء أو الأمن أو فخر المجتمع - وكلها مرتبطة بالاحتياجات الإنسانية الأساسية مثل الوضع المادي واحترام الذات. يتفاعل الناخبون بشكل إيجابي عندما يشعرون أن السياسي يفهمهم، ويتحدث إليهم مباشرة حول الموضوعات ذات الصلة بحياتهم، لأن هذا يخلق إحساسًا بالارتباط يؤدي إلى زيادة تصنيف الجدارة بالثقة بين الناخبين.
لتوضيح كيف تعتمد الكفاءة السياسية على إدارة الرغبة: في السياسة الاقتصادية، قد يعد السياسيون ببرامج عمل أو معدلات ضريبية مخفضة خلال موسم الانتخابات، لكنهم يفشلون بعد ذلك بعد الانتخابات لأنهم يفتقرون إلى الموارد/الدعم الكافي من الكونجرس ؛ بينما سيستمر الناخبون في التصويت للمرشحين الذين يقدمون وعودًا على الرغم من عدم الوفاء بها أبدًا بسبب التوقعات غير الواقعية القائمة على الأيديولوجية بدلاً من الواقع. بالإضافة إلى ذلك، يجب على القادة أيضًا إدارة رغباتهم الخاصة - مثل الطموح والرغبة في السلطة والرغبة في الشهرة - مع مراعاة استطلاعات الرأي أيضًا قبل اتخاذ قرارات مهمة يمكن أن تؤثر على قطاعات كبيرة من المجتمع، مثل تشريعات الإصلاح الصحي أو مبادرات السياسة الخارجية. يجب على القادة أن يوازنوا بين ما هو شائع لدى الناخبين وما هو مطلوب في ظل الظروف الحالية (أي تخفيضات الإنفاق).
يستخدم السياسيون الكاريزما لمحاولة التأثير على الأصوات، والتي تلعب بقوة الاستجابات العاطفية الناتجة عن مهارات صانع الخطابات لدفع المشاعر المرتبطة بالتغيير والتقدم الإيجابيين - بما في ذلك الإثارة والتفاؤل والأمل - جميع العناصر التي يتردد صداها بعمق داخل الناس، سواء كنت تتفق أو تختلف فلسفة مع موقف أي قائد معين بشأن القضايا
إدارة الرغبة ضرورية للقيادة الناجحة لأنها تنطوي على موازنة المصالح المتنافسة دون التضحية بالقيم الأساسية مع الوعد بحلول دون نتائج لا داعي لها.يتطلب هذا دراسة متأنية واستراتيجيات اتصال مصممة خصيصًا لجماهير محددة ليس فقط للفوز بالانتخابات ولكن للاحتفاظ بالدعم طوال فترة ولايتهم، حتى لا تفقد ثقة الناخبين تمامًا إذا لم يتم الوفاء بالوعود أو فشل الأداء بشكل مذهل، مما يؤدي إلى دورات إعادة الانتخاب حيث تميل معدلات إقبال الناخبين إلى الانخفاض بشكل حاد إذا استمر التعاسة.
ما هي الطرق التي تعتمد بها المؤشرات السياسية على إدارة الرغبة - من قبل القائد والجمهور ؟
يعتمد التنفيذ السياسي على إدارة رغبة القادة لأنه يتضمن إنشاء صورة تشرك الجمهور وتلهمهم للعمل. للقيام بذلك، يجب على القادة فهم احتياجات وقيم ورغبات جمهورهم المستهدف وتطوير أفكار يتردد صداها مع هذه العوامل. يتطلب الأمر دراسة متأنية لكيفية تأثير سياساتهم على الناس شخصيًا وعاطفيًا واجتماعيًا.