Polityka opiera się w dużej mierze na zarządzaniu pragnieniami zarówno przywódców, jak i wyborców. Przywódcy zawsze próbują stworzyć wizerunek, który przyciągnie do nich ludzi, ale muszą również uważać, aby nie obiecywać zbyt wiele lub ich zwolennicy mogą być rozczarowani. Wyborcy muszą czuć, że ich potrzeby są zaspokajane, a jeśli tak się nie stanie, to mogą zmienić swoje poparcie dla innego kandydata, który wydaje się bardziej perspektywiczny. Pragnienie odgrywa dużą rolę w zarządzaniu sprawnością polityczną, ponieważ dyktuje to, co obiecują politycy i czy te obietnice są dotrzymywane. Wpływa również na opinię publiczną na temat polityki i działań rządu.
Pragnienie może przybierać wiele form, jeśli chodzi o politykę - stabilność gospodarczą, sprawiedliwość społeczną, dostęp do opieki zdrowotnej, bezpieczeństwo narodowe itp.
Pragnienie może przejawiać się jako strach przed bezpieczeństwem ze względu na ataki terrorystyczne; jako frustracja wysokimi podatkami; jako gniew na brutalność policji wobec mniejszości; jako nadzieja na lepsze możliwości zatrudnienia; jako duma z sukcesów jego kraju za granicą; jako zadowolenie z przepisów dotyczących ochrony środowiska; jako podziękowanie za niedrogą edukację; lub nawet jako atrakcję seksualną między dwiema osobami randki online, którzy mają podobne przekonania o prawach do aborcji lub równości małżeńskiej tej samej płci (pomimo różnych stowarzyszeń partyjnych). Wszystkie te pragnienia mają różne poziomy intensywności w zależności od osobistego doświadczenia i presji publicznej, które wpływają na wybory zachowań poszczególnych wyborców/polityków. Politycy posługują się różnymi metodami, takimi jak reklama, przemówienia, imprezy kampanijne, debaty i konferencje prasowe, na których pokazują swoje umiejętności przywódcze, próbując bezpośrednio zająć się emocjami potencjalnych zwolenników. Robią to poprzez retorykę skupiającą się na atrakcyjnych wartościach, takich jak patriotyzm, wartości rodzinne, wolność, dobrobyt, bezpieczeństwo czy duma społeczna - wszystkie te wartości są związane z podstawowymi potrzebami ludzkimi, takimi jak status materialny i poczucie własnej wartości. Wyborcy reagują pozytywnie, gdy uważają, że polityk je rozumie, mówiąc im bezpośrednio o tematach istotnych dla ich życia, ponieważ tworzy to poczucie związku prowadzącego do wzrostu oceny wiarygodności wśród wyborców.
Aby jeszcze bardziej zilustrować, jak efektywność polityczna zależy od zarządzania pragnieniem: od polityki gospodarczej, politycy mogą obiecać programy zatrudnienia lub obniżone stawki podatkowe w sezonie wyborczym, ale następnie nie uda się po wyborach, ponieważ brakowało im wystarczających środków/wsparcia ze strony Kongresu; mając na uwadze, że wyborcy będą nadal głosować na kandydatów, którzy składają obietnice, mimo że nigdy ich nie spełniają z powodu nierealistycznych oczekiwań opartych raczej na ideologii niż rzeczywistości. Ponadto przywódcy muszą również zarządzać swoimi pragnieniami - takimi jak ambicja, pragnienie władzy, pragnienie sławy - przy jednoczesnym uwzględnieniu sondaży opinii publicznej przed podjęciem ważnych decyzji, które mogą mieć wpływ na duże segmenty społeczeństwa, takich jak prawodawstwo w zakresie reformy zdrowia czy inicjatywy w zakresie polityki zagranicznej. Przywódcy muszą zrównoważyć popularność elektoratu z tym, co jest potrzebne w obecnych okolicznościach
Politycy wykorzystują charyzmę, aby próbować wpływać na głosy, które silnie odtwarzają emocjonalne reakcje wygenerowane przez umiejętności mówcy, aby kierować uczuciami związanymi z pozytywnymi zmianami i postępami - w tym podnieceniem, optymizmem, nadzieją - wszystkimi elementami głęboko rezonującymi w ludziach, niezależnie od tego, czy zgadzasz się z nimi filozoficznie z jakimkolwiek stanowiskiem lidera w kwestiach.
Zarządzanie pragnieniem ma zasadnicze znaczenie dla pomyślnego przywództwa, ponieważ wiąże się z równoważeniem konkurencyjnych interesów bez poświęcania podstawowych wartości przy jednoczesnym obiecywaniu rozwiązań bez zbędnych rezultatów.Wymaga to starannego rozważenia i strategii komunikacyjnych dostosowanych do konkretnych odbiorców, aby nie tylko wygrać wybory, ale zachować poparcie w trakcie kadencji, tak aby nie stracić całkowicie zaufania wyborców, jeśli obietnice nie zostaną wypełnione lub występ nie uda się spektakularnie, w wyniku czego cykle reelekcji, w których frekwencja wyborców tendencja spadnie gwałtownie, jeśli nieszczęście utrzyma się.
W jaki sposób wskaźniki polityczne opierają się na zarządzaniu pragnieniem - zarówno przez lidera, jak i przez społeczeństwo?
Egzekucja polityczna opiera się na zarządzaniu pragnieniem przywódców, ponieważ polega na tworzeniu wizerunku, który angażuje publiczność i inspiruje ją do działania. Aby to zrobić, przywódcy muszą zrozumieć potrzeby, wartości i pragnienia ich docelowej publiczności i rozwijać idee, które rezonują tymi czynnikami. Wymaga to starannego rozważenia, jak ich polityka wpłynie na ludzi osobiście, emocjonalnie i społecznie.