La política depende en gran medida de la gestión de los deseos tanto de los líderes como de los votantes. Los líderes siempre intentan crear una imagen que atraiga a la gente hacia ellos, pero también deben tener cuidado de no prometer demasiado, de lo contrario sus seguidores podrían decepcionarse. Los votantes deben sentir que sus necesidades están siendo satisfechas, y si eso no sucede, entonces pueden cambiar su apoyo a otro candidato que parece más prometedor. El deseo juega un gran papel en la gestión de la eficiencia política porque dicta qué promesas hacen los políticos y si esas promesas se cumplen. También afecta a la opinión pública sobre las políticas y acciones del gobierno.
El deseo puede adoptar diversas formas cuando se trata de política: estabilidad económica, justicia social, accesibilidad a la atención sanitaria, seguridad nacional, etc.
El deseo puede manifestarse como temor a su seguridad debido a ataques terroristas; como frustración por los altos impuestos; como la ira por la brutalidad policial contra las minorías; como esperanza de mejores oportunidades de empleo; como orgullo por los éxitos de su país en el extranjero; como satisfacción con las leyes de protección del medio ambiente; como agradecimiento por la educación asequible; o incluso como atracción sexual entre dos personas que se encuentran en línea que tienen creencias similares sobre los derechos al aborto o la igualdad del matrimonio entre personas del mismo sexo (a pesar de las diferentes afiliaciones partidarias). Todos estos deseos tienen diferentes niveles de intensidad dependiendo de la experiencia personal y la presión pública que influyen en la elección del comportamiento que hace cada votante/político individual. Los políticos utilizan una variedad de métodos, como anuncios, discursos, actos de campaña, debates y conferencias de prensa, donde demuestran su capacidad de liderazgo tratando de abordar directamente las emociones de los posibles partidarios. Lo hacen a través de una retórica que se centra en valores atractivos como el patriotismo, los valores familiares, la libertad, la prosperidad, la seguridad o el orgullo de la comunidad; todo ello relacionado con las necesidades humanas básicas, como la situación material y el sentido de la autoestima. Los votantes reaccionan positivamente cuando sienten que el político los entiende, hablando directamente con ellos sobre temas relevantes para sus vidas, ya que esto crea una sensación de conexión que conduce a un mayor grado de confianza entre los votantes.
Para ilustrar aún más cómo la eficiencia política depende de la gestión del deseo: En cuanto a la política económica, los políticos pueden prometer programas de empleo o tasas de impuestos reducidas durante la temporada electoral, pero luego fracasar después de la elección porque carecían de los recursos/apoyos suficientes del Congreso; mientras que los votantes seguirán votando por candidatos que hagan promesas, a pesar de no haberlas cumplido nunca debido a expectativas poco realistas basadas en la ideología y no en la realidad. Además, los líderes también deben gestionar sus propios deseos -como la ambición, el deseo de poder, el deseo de gloria-, al tiempo que tienen en cuenta las encuestas de opinión antes de tomar decisiones importantes que pueden afectar a grandes sectores de la sociedad, como la legislación sobre la reforma sanitaria o las iniciativas de política exterior. Los líderes deben equilibrar entre lo que goza de popularidad entre el electorado y lo que se necesita en las circunstancias actuales (es decir, recortes en el gasto).
Los políticos usan el carisma para tratar de influir en las voces, lo que juega fuertemente con las reacciones emocionales causadas por las habilidades del creador de partidos dirigidas a excitar los sentimientos relacionados con el cambio positivo y el progreso -incluyendo la emoción, el optimismo, la esperanza-, todos los elementos que resuenan profundamente dentro de las personas, ya sea que estén de acuerdo o no filosóficamente con la posición de cualquier persona en particular líder en cuestiones.
La gestión del deseo es esencial para un liderazgo exitoso, ya que incluye el equilibrio de intereses rivales sin sacrificar valores básicos, mientras promete soluciones sin resultados excesivos. Esto requiere una cuidadosa consideración y estrategias de comunicación adaptadas a un público específico para no solo ganar las elecciones, sino mantener el apoyo durante todo el periodo en el poder para no perder la confianza de los votantes por completo si las promesas siguen sin cumplirse o la productividad falla de manera espectacular, lo que lleva a ciclos de reelección en los que las tasas de participación electoral tienden a disminuir drásticamente si persiste la desgracia.
¿En qué relaciones se basan los indicadores políticos en la gestión del deseo, tanto del líder como del público?
La ejecución política se basa en la gestión del deseo de los líderes, porque incluye la creación de una imagen que atraiga a la audiencia y la inspire a actuar. Para ello, los líderes deben comprender las necesidades, valores y deseos de su público objetivo y desarrollar ideas que resuenen con estos factores. Esto requiere una cuidadosa consideración de cómo sus políticas afectarán personalmente, emocional y socialmente a las personas.