Spin-Offs and Related Publications
Издатель Zoo экспериментировал со спин-оффами и связанными с ними названиями, чтобы извлечь выгоду из признания бренда. Они включали специальные издания, ориентированные на конкретные темы, такие как спорт или мода, или цифровой контент, ориентированный на определенные ниши.
Однако ни один из этих спин-оффов не достиг того же уровня успеха или долговечности, что и основной журнал, отражая трудности поддержания печатных СМИ в быстро меняющемся ландшафте.
Журнальная индустрия столкнулась с серьезными проблемами в последние годы из-за снижения читательской аудитории и доходов от рекламы. В результате многие издания попытались разнообразить свои предложения и охватить новую аудиторию с помощью спин-оффов и связанных с ними публикаций. Спин-офф журналы часто создаются из существующего издания, фокусируясь на конкретном аспекте его содержания при сохранении названия родительской торговой марки. Они могут содержать различные истории обложек, редакционные стили или элементы дизайна, но остаются связанными с исходной публикацией. Связанные публикации - это отдельные сущности, которые имеют общие черты с родительской публикацией, такие как целевая аудитория, тон или тема.
Одним из примеров спин-оффа является Zoo Fitness, который был запущен в 2013 году как отдельное отдельное название, но в конечном итоге был закрыт всего после двух выпусков. Публикация была разработана, чтобы привлечь читателей, заботящихся о своем здоровье, которые хотели получить советы по фитнесу, тренировки и советы по питанию. В нём были представлены известные спортсмены и модели, а также предлагался бесплатный доступ к эксклюзивным занятиям упражнениями, но он не смог привлечь достаточное количество подписчиков, чтобы оправдать свои высокие производственные затраты. Другой спин-офф, Zoo Sports, следовал аналогичной модели, но изо всех сил пытался найти постоянный голос и аудиторию, в результате чего до прекращения работы осталось только шесть проблем.
Несмотря на эти неудачи, некоторые издатели добились успеха с соответствующими публикациями.
Например, Men's Health выпустила несколько цифровых изданий, включая «Мир бегуна», «Профилактика» и «Здоровье женщин», которые сосредоточены на конкретных темах в более широком пространстве здоровья и хорошего самочувствия. Эти публикации были успешными, потому что они предлагают уникальный контент, адаптированный к нишевым интересам, в то же время используя популярность и доверие бренда Men's Health.
Кроме того, многие авторитетные журналы ввели новые форматы, такие как электронные книги, подкасты и видеоряд, расширяя их охват за пределы печатных СМИ.
B заключение, в то время как спин-оффы и связанные с ними публикации могут быть эффективным способом для публикаций диверсифицировать свои предложения, они должны тщательно продумать свою целевую аудиторию, стратегию ценообразования и общее ценностное предложение. Ключ к успеху заключается в создании убедительного контента, который находит отклик у потребителей и предлагает что-то отличное от оригинальной публикации.