Spin-Offs and Related Publications
Wydawca Zoo eksperymentował ze spin-offami i powiązanymi tytułami, aby wykorzystać uznanie marki. Zawierały one specjalne edycje skupione na konkretnych tematach, takich jak sport lub moda, czy treści cyfrowe skupiające się na konkretnych niszach.
Żaden z tych spin-offów nie osiągnął jednak takiego samego poziomu sukcesu czy długowieczności jak główny magazyn, odzwierciedlającego trudności z utrzymaniem mediów drukowanych w szybko zmieniającym się krajobrazie.
Branża magazynowa w ostatnich latach stoi przed poważnymi wyzwaniami z powodu spadku czytelnictwa i przychodów z reklam. W rezultacie wiele publikacji próbowało urozmaicić swoją ofertę i dotrzeć do nowych odbiorców poprzez spin-offy i powiązane publikacje. Czasopisma typu spin-off są często tworzone z istniejącej publikacji, koncentrując się na konkretnym aspekcie jej treści przy zachowaniu nazwy marki macierzystej. Mogą one zawierać różne opowiadania okładkowe, style redakcyjne lub elementy projektowe, ale pozostają powiązane z oryginalną publikacją. Powiązane publikacje są indywidualnymi podmiotami, które dzielą się cechami z publikacją dominującą, takimi jak docelowa publiczność, ton lub temat.
Przykładem spin-off jest Zoo Fitness, które rozpoczęło się w 2013 roku jako samodzielny samodzielny tytuł, ale ostatecznie zostało wyłączone po dwóch kwestiach. Publikacja miała na celu odwołanie się do czytelników świadomych zdrowia, którzy chcieli porad fitness, treningów i porad żywieniowych. Oferował on znanym sportowcom i modelom bezpłatny dostęp do ekskluzywnych klas ćwiczeń, ale nie przyciągnął wystarczająco dużo abonentów, aby uzasadnić wysokie koszty produkcji. Inny spin-off, Zoo Sports, poszedł podobny wzór, ale zmagał się znaleźć spójny głos i publiczność, pozostawiając tylko sześć problemów do wyłączenia.
Pomimo tych niepowodzeń, niektórzy wydawcy odnieśli sukces z powiązanymi publikacjami.
Na przykład, Męskie Zdrowie wydało kilka cyfrowych wydań, w tym Runner's World, Profilaktyka, i Zdrowie Kobiet, które koncentrują się na konkretnych tematach w szerszej przestrzeni zdrowia i wellness. Publikacje te odniosły sukces, ponieważ oferują unikalne treści dostosowane do niszowych zainteresowań, jednocześnie wykorzystując popularność i zaufanie marki Męskiego Zdrowia.
Ponadto wiele stałych czasopism wprowadziło nowe formaty, takie jak e-booki, podcasty i filmy, rozszerzając ich zasięg poza media drukowane.
Podsumowując, podczas gdy spin-offy i powiązane publikacje mogą być skutecznym sposobem na dywersyfikację ich oferty, muszą uważnie rozważyć ich odbiorców docelowych, strategię cenową i ogólną propozycję wartości. Kluczem jest stworzenie przekonujących treści, które rezonują wraz z konsumentami i oferują coś innego niż oryginalny post.