Spin-Offs und verwandte Publikationen
Der Verlag Zoo experimentierte mit Spin-offs und zugehörigen Titeln, um von der Markenbekanntheit zu profitieren. Dazu gehörten Sonderausgaben, die sich auf bestimmte Themen wie Sport oder Mode konzentrierten, oder digitale Inhalte, die sich auf bestimmte Nischen konzentrierten.
Keines dieser Spin-offs hat jedoch das gleiche Maß an Erfolg oder Langlebigkeit erreicht wie das Mainstream-Magazin, was die Schwierigkeiten widerspiegelt, die Printmedien in einer sich schnell verändernden Landschaft zu halten.
Die Zeitschriftenbranche stand in den letzten Jahren aufgrund des Rückgangs der Leserschaft und der Werbeeinnahmen vor großen Herausforderungen. Infolgedessen haben viele Publikationen versucht, ihr Angebot zu diversifizieren und durch Ausgründungen und verwandte Publikationen ein neues Publikum zu erreichen. Spin-off-Zeitschriften werden oft aus einer bestehenden Publikation erstellt, die sich auf einen bestimmten Aspekt ihres Inhalts konzentriert und gleichzeitig den Namen der übergeordneten Marke beibehält. Sie können verschiedene Coververläufe, redaktionelle Stile oder Designelemente enthalten, bleiben aber mit der ursprünglichen Publikation verbunden. Verwandte Beiträge sind einzelne Entitäten, die mit einem übergeordneten Beitrag gemeinsame Merkmale aufweisen, z. B. Zielgruppe, Tonfall oder Thema.
Ein Beispiel für ein Spin-off ist Zoo Fitness, das 2013 als eigenständiger Einzeltitel gestartet, aber schließlich nach nur zwei Ausgaben geschlossen wurde. Der Beitrag wurde entwickelt, um gesundheitsbewusste Leser zu gewinnen, die Fitness-Tipps, Workouts und Ernährungstipps wünschen. Es stellte berühmte Athleten und Models vor und bot auch kostenlosen Zugang zu exklusiven Übungseinheiten, konnte aber nicht genug Abonnenten gewinnen, um seine hohen Produktionskosten zu rechtfertigen. Ein weiteres Spin-off, Zoo Sports, folgte einem ähnlichen Modell, hatte aber Schwierigkeiten, eine konstante Stimme und ein Publikum zu finden, was nur sechs Probleme zur Folge hatte, bevor der Betrieb eingestellt wurde.
Trotz dieser Rückschläge waren einige Verlage mit entsprechenden Veröffentlichungen erfolgreich. Zum Beispiel hat Men's Health mehrere digitale Publikationen veröffentlicht, darunter Runner's World, Prevention und Women's Health, die sich auf spezifische Themen im weiteren Gesundheits- und Wellnessbereich konzentrieren. Diese Veröffentlichungen waren erfolgreich, weil sie einzigartige Inhalte bieten, die auf Nischeninteressen zugeschnitten sind, und gleichzeitig die Popularität und das Vertrauen der Marke Men's Health nutzen.
Darüber hinaus haben viele renommierte Zeitschriften neue Formate wie E-Books, Podcasts und Videosequenzen eingeführt und ihre Reichweite über die Printmedien hinaus erweitert.
Fazit: Während Spin-offs und verwandte Publikationen eine effektive Möglichkeit für Publikationen sein können, ihre Angebote zu diversifizieren, sollten sie ihre Zielgruppe, ihre Preisstrategie und ihr Gesamtwertversprechen sorgfältig abwägen. Der Schlüssel zum Erfolg liegt in der Schaffung überzeugender Inhalte, die bei den Verbrauchern Anklang finden und etwas anderes als die ursprüngliche Veröffentlichung bieten.