Spin-Offs and Related Publicazioni
Editore Zoo ha sperimentato spin-off e nomi associati per trarre vantaggio dal riconoscimento del marchio. Essi includevano edizioni speciali che si concentravano su temi specifici, come lo sport o la moda, o contenuti digitali incentrati su alcune nicchie.
Tuttavia, nessuno di questi spin-off ha raggiunto lo stesso livello di successo o durata della rivista principale, riflettendo le difficoltà di mantenere i media stampati in un panorama in rapida evoluzione.
L'industria delle riviste ha affrontato gravi problemi negli ultimi anni a causa del calo del pubblico lettore e dei ricavi pubblicitari. Di conseguenza, molte edizioni hanno cercato di diversificare le loro proposte e raggiungere il nuovo pubblico attraverso spin-off e le relative pubblicazioni. I registri spin-off sono spesso creati da una pubblicazione esistente, focalizzandosi su un aspetto specifico del suo contenuto, mantenendo il nome del marchio padre. Possono contenere storie di skin diverse, stili editoriali o elementi di progettazione, ma rimangono associati alla pubblicazione originale. Le pubblicazioni correlate sono entità separate che condividono caratteristiche con la pubblicazione padre, ad esempio il pubblico di destinazione, il tono o l'argomento.
Un esempio di spin-off è Zoo Fitness, che è stato lanciato nel 2013 come un nome separato, ma alla fine è stato chiuso dopo appena due edizioni. La pubblicazione è stata progettata per coinvolgere i lettori che si prendono cura della loro salute che volevano ottenere consigli di fitness, allenamento e consigli nutrizionali. Presentava atleti e modelli famosi e offriva l'accesso gratuito ad esercizi esclusivi, ma non riusciva ad attirare abbastanza abbonati per giustificare i suoi elevati costi di produzione. Un altro spin-off, Zoo Sports, ha seguito un modello simile, ma ha cercato di trovare una voce e un pubblico fissi, con il risultato che mancano solo sei problemi alla fine del lavoro.
Nonostante questi fallimenti, alcuni editori hanno avuto successo con le pubblicazioni appropriate.
Ad esempio, Men's Health ha pubblicato diverse pubblicazioni digitali, tra cui Il mondo del corridore, La prevenzione e La salute delle donne, che si concentrano su temi specifici in uno spazio più ampio di salute e benessere. Queste pubblicazioni hanno avuto successo perché offrono contenuti unici adattati a interessi di nicchia, mentre sfruttano la popolarità e la fiducia del marchio Men's Health.
Molte riviste autorevoli hanno inoltre introdotto nuovi formati come e-book, podcast e video, estendendone la copertura oltre i media stampati.
B conclusione, mentre gli spin-off e le pubblicazioni associate possono essere un modo efficace per le pubblicazioni di diversificare le loro offerte, devono riflettere attentamente il loro pubblico target, la strategia dei prezzi e l'offerta generale di valore. La chiave del successo consiste nella creazione di contenuti convincenti che trovano risposta nei consumatori e offrono qualcosa di diverso dalla pubblicazione originale.