Spin-Offs and Related Publications
L'éditeur Zoo a expérimenté les spin-offs et les titres associés afin de bénéficier de la reconnaissance de la marque. Il s'agissait notamment de publications spéciales axées sur des sujets spécifiques tels que le sport ou la mode, ou de contenus numériques axés sur certaines niches.
Cependant, aucun de ces spin-offs n'a atteint le même niveau de succès ou de durabilité que le magazine principal, reflétant les difficultés à maintenir les médias imprimés dans un paysage en évolution rapide.
L'industrie du magazine a été confrontée à de graves problèmes ces dernières années en raison de la baisse du lectorat et des revenus publicitaires. En conséquence, de nombreuses publications ont tenté de diversifier leurs propositions et d'atteindre un nouveau public par le biais de spin-offs et de publications connexes. Les revues spin-off sont souvent créées à partir d'une publication existante, en se concentrant sur un aspect particulier de son contenu tout en conservant le nom de la marque parentale. Ils peuvent contenir différentes histoires de couverture, styles éditoriaux ou éléments de design, mais restent liés à la publication originale. Les publications connexes sont des entités distinctes qui ont des points communs avec la publication parentale, comme le public cible, le ton ou le sujet.
L'un des exemples de spin-off est Zoo Fitness, qui a été lancé en 2013 comme un nom distinct, mais a finalement été fermé après seulement deux éditions. La publication a été conçue pour attirer les lecteurs soucieux de leur santé qui voulaient obtenir des conseils de remise en forme, de formation et de nutrition. Il présentait des athlètes et des modèles célèbres et offrait un accès gratuit à des exercices exclusifs, mais il n'était pas en mesure d'attirer suffisamment d'abonnés pour justifier ses coûts de production élevés. L'autre spin-off, Zoo Sports, a suivi un modèle similaire, mais a eu du mal à trouver une voix et un public permanents, ce qui n'a fait que six problèmes avant de cesser de travailler.
Malgré ces échecs, certains éditeurs ont réussi avec les publications correspondantes.
Par exemple, Men's Health a publié plusieurs publications numériques, dont « The World of the Runner », « Prevention » et « Women Health », qui se concentrent sur des sujets spécifiques dans un espace plus large de santé et de bien-être. Ces publications ont été couronnées de succès parce qu'elles offrent un contenu unique adapté aux intérêts de niche, tout en tirant parti de la popularité et de la confiance de la marque Men's Health.
En outre, de nombreux magazines réputés ont introduit de nouveaux formats, tels que des livres électroniques, des podcasts et des vidéos, étendant leur portée au-delà des médias imprimés.
B conclusion, alors que les spin-offs et les publications connexes peuvent être un moyen efficace pour les publications de diversifier leurs offres, ils doivent réfléchir soigneusement à leur public cible, à leur stratégie de tarification et à leur proposition de valeur globale. La clé du succès est de créer un contenu convaincant qui résonne chez les consommateurs et offre quelque chose de différent de la publication originale.