Spin-Offs والمنشورات ذات الصلة
قامت Publisher Zoo بتجربة العناوين العرضية والعناوين ذات الصلة للاستفادة من التعرف على العلامة التجارية. تضمنت إصدارات خاصة تركز على موضوعات محددة، مثل الرياضة أو الموضة، أو المحتوى الرقمي الذي يركز على مجالات محددة. ومع ذلك، لم يحقق أي من هذه النتائج العرضية نفس مستوى النجاح أو طول العمر مثل المجلة الرئيسية، مما يعكس صعوبات الحفاظ على الوسائط المطبوعة في مشهد سريع التغير.
واجهت صناعة المجلات تحديات كبيرة في السنوات الأخيرة بسبب انخفاض عدد القراء وإيرادات الإعلانات. ونتيجة لذلك، حاول العديد من المنشورات تنويع عروضها والوصول إلى جماهير جديدة من خلال النتائج العرضية والمنشورات ذات الصلة. غالبًا ما يتم إنشاء المجلات العرضية من منشور موجود، مع التركيز على جانب معين من محتواها مع الاحتفاظ باسم العلامة التجارية الأم. قد تحتوي على قصص غلاف مختلفة أو أنماط تحرير أو عناصر تصميم، ولكنها تظل مرتبطة بالمنشور الأصلي. المنشورات المرتبطة هي كيانات فردية تشارك الميزات مع المنشور الأم، مثل الجمهور المستهدف أو النغمة أو الموضوع.
أحد الأمثلة على العرض العرضي هو Zoo Fitness، الذي تم إطلاقه في عام 2013 كعنوان مستقل مستقل ولكن تم إغلاقه في النهاية بعد مشكلتين فقط. تم تصميم المنشور لجذب القراء المهتمين بالصحة الذين أرادوا نصائح حول اللياقة البدنية والتدريبات والمشورة الغذائية. ضمت رياضيين ونماذج معروفة، وقدمت وصولاً مجانيًا إلى دروس التمارين الحصرية، لكنها فشلت في جذب عدد كافٍ من المشتركين لتبرير تكاليف الإنتاج المرتفعة. اتبعت Zoo Sports، وهي شركة عرضية أخرى، نمطًا مشابهًا، لكنها كافحت للعثور على صوت وجمهور ثابت، تاركة ست مشكلات فقط لإغلاقها. على الرغم من هذه النكسات، نجح بعض الناشرين في المنشورات ذات الصلة. على سبيل المثال، أنتجت صحة الرجل العديد من الإصدارات الرقمية، بما في ذلك Runner's World و Prevention و Women's Health، والتي تركز على موضوعات محددة في مجال الصحة والعافية الأوسع. كانت هذه المنشورات ناجحة لأنها تقدم محتوى فريدًا مصممًا خصيصًا للاهتمامات المتخصصة مع الاستفادة من شعبية وثقة العلامة التجارية لصحة الرجال. بالإضافة إلى ذلك، قدمت العديد من المجلات القائمة تنسيقات جديدة، مثل الكتب الإلكترونية والبودكاست ومقاطع الفيديو، مما أدى إلى توسيع نطاق وصولها إلى ما بعد الوسائط المطبوعة. في الختام، في حين أن العروض العرضية والمنشورات ذات الصلة يمكن أن تكون وسيلة فعالة للمنشورات لتنويع عروضها، يجب عليها النظر بعناية في جمهورها المستهدف واستراتيجية التسعير وعرض القيمة الإجمالية. المفتاح هو إنشاء محتوى مقنع يتردد صداه لدى المستهلكين ويقدم شيئًا مختلفًا عن المنشور الأصلي.