Рекламные кампании с использованием квир-образов в последнее время набирают популярность благодаря их способности оспаривать нормативные представления о гендерных ролях, сексуальной ориентации и идентичности.
Существует тонкая грань между коммерциализацией этих представлений для получения прибыли и их достоверным представлением. В этой статье рассматривается, как некоторые рекламные кампании справляются с этой напряженностью через свой творческий выбор.
Некоторые рекламные кампании показывают реальных странных людей в своей рекламе, чтобы изобразить аутентичное представление.
Американская компания по производству одежды Levi's использовала трансгендерную модель Манро Бергдорф для рекламной кампании, которая прославляет все тела. В рекламе Бергдорф позирует обнаженной, выделяя свое тело, не пряча его под одеждой. Он был хорошо принят, потому что зрители чувствовали, что он точно представляет опыт трансгендеров и бросает вызов вредным стереотипам о гендерных двойных. Кампания успешно согласовала напряженность между коммодификацией и аутентичным представлением, продемонстрировав небинарную личность, которая не поддается общественным ожиданиям того, как должна выглядеть женщина.
Другие рекламные объявления, в которых используются странные образы, более тонкие, но все же им удается оказать сильное влияние.
В модной коллекции Gucci Cruise 2019 были представлены две модели, целующиеся, одна из которых одета в свадебное платье. Хотя реклама вызвала споры, она также привела к повышению осведомленности об однополых отношениях. Демонстрируя разнообразный спектр сексуальности, бренд продемонстрировал свою приверженность инклюзивности.
Некоторые объявления заходят слишком далеко, когда пытаются извлечь выгоду из тенденции включения странных образов в свои рекламные ролики. Недавний рекламный ролик GAP с участием лесбийской пары подвергся резкой критике за то, что он использовал радуги и символы LGBTQ + в качестве реквизита, а не включал их в сюжетную линию или личности персонажей достоверно. Такие попытки pinkwashing были обвинены в неискренности и эксплуататорстве.
Хотя в рекламе есть тонкая грань между коммодификацией и представлением квир-образов, многим брендам удалось найти баланс, выгодный обеим сторонам. Компании, которые используют реальные примеры маргинализированных сообществ, могут способствовать социальным изменениям, одновременно увеличивая свои продажи. Между тем те, кто полагается исключительно на токенизм, рискуют оттолкнуть аудиторию.
Успешные рекламные кампании должны отдавать предпочтение подлинному изображению, а не коммерческим интересам, чтобы установить подлинность и укрепить доверие среди потребителей.
Как рекламные кампании, демонстрирующие странные образы, согласовывают противоречие между коммодификацией и аутентичным представлением?
Рекламные кампании, в которых демонстрируются странные образы, справляются с этой напряженностью, продвигая бренды и продукты, а также представляя маргинальные сообщества. Некоторые утверждают, что эти кампании эксплуатируют и коммерциализируют идентичность для получения прибыли, в то время как другие рассматривают их как прогрессивные шаги к большей заметности и признанию.