Les campagnes publicitaires en images queer ont récemment gagné en popularité en raison de leur capacité à contester les concepts normatifs des rôles de genre, de l'orientation sexuelle et de l'identité.
Il y a une ligne subtile entre la commercialisation de ces représentations pour le profit et leur représentation crédible. Cet article examine comment certaines campagnes publicitaires gèrent ces tensions à travers leurs choix créatifs.
Certaines campagnes publicitaires montrent de vraies personnes étranges dans leurs publicités pour représenter une représentation authentique.
La société américaine de vêtements Levi's a utilisé le modèle transgenre Munro Bergdorf pour une campagne publicitaire qui glorifie tous les corps. Dans une pub, Bergdorf pose nue, soulignant son corps sans le cacher sous ses vêtements. Il a été bien reçu parce que le public sentait qu'il représentait exactement l'expérience des transgenres et défiait les stéréotypes nuisibles sur le double sexe. La campagne a réussi à concilier les tensions entre la marchandisation et la représentation authentique, en montrant une personnalité non binaire qui ne se prête pas aux attentes publiques de ce à quoi une femme devrait ressembler.
D'autres publicités qui utilisent des images étranges sont plus fines, mais elles réussissent encore à avoir un impact important.
La collection de mode Gucci Cruise 2019 a présenté deux modèles embrassant, dont l'un porte une robe de mariée. Bien que la publicité ait suscité des controverses, elle a également permis une sensibilisation accrue aux relations homosexuelles. En présentant un large éventail de sexualité, la marque a démontré son engagement envers l'inclusion.
Certaines annonces vont trop loin quand elles tentent de profiter de la tendance à inclure des images étranges dans leurs publicités. La récente publicité du GAP impliquant un couple lesbien a été fortement critiquée pour avoir utilisé les arc-en-ciel et les symboles LGBTQ + comme accessoires plutôt que de les inclure dans l'histoire ou la personnalité des personnages de manière crédible. Ces tentatives de pinkwashing ont été accusées de manque de discernement et d'exploitation.
Bien qu'il y ait une ligne fine dans la publicité entre la marchandisation et la présentation des images queer, de nombreuses marques ont réussi à trouver un équilibre bénéfique pour les deux parties. Les entreprises qui utilisent des exemples réels de communautés marginalisées peuvent contribuer au changement social tout en augmentant leurs ventes. Pendant ce temps, ceux qui comptent uniquement sur le tokénisme risquent de repousser le public.
Les campagnes publicitaires réussies doivent privilégier l'image authentique plutôt que les intérêts commerciaux pour établir l'authenticité et renforcer la confiance des consommateurs.
Comment les campagnes publicitaires qui montrent des images étranges concilient-elles la contradiction entre la marchandisation et la représentation authentique ?
Les campagnes publicitaires, qui montrent des images étranges, gèrent ces tensions en faisant la promotion des marques et des produits et en représentant les communautés marginales. Certains affirment que ces campagnes exploitent et commercialisent l'identité à des fins lucratives, tandis que d'autres les considèrent comme des étapes progressives vers une plus grande visibilité et reconnaissance.