Le campagne pubblicitarie con immagini quir hanno recentemente guadagnato popolarità grazie alla loro capacità di contestare le idee normative su ruoli di genere, orientamento sessuale e identità.
Esiste una linea sottile tra la commercializzazione di queste rappresentazioni per il profitto e la loro rappresentazione attendibile. Questo articolo considera come alcune campagne pubblicitarie affrontano questa tensione attraverso le loro scelte creative.
Alcune campagne pubblicitarie mostrano persone davvero strane nella loro pubblicità per rappresentare una rappresentazione autentica.
L'azienda americana di abbigliamento Levi's ha usato il modello transessuale Manro Bergdorf per una campagna pubblicitaria che celebra tutti i corpi. Nella pubblicità, Bergdorf posa nuda, evidenziando il suo corpo, senza nasconderlo sotto i vestiti. Era ben accolto perché il pubblico sentiva che rappresentava esattamente l'esperienza dei transgender e sfidava gli stereotipi dannosi sul doppio genere. La campagna ha concordato con successo le tensioni tra la commodity e la rappresentazione autentica, dimostrando una personalità non banale che non si adegua alle aspettative sociali di come dovrebbe essere la donna.
Gli altri annunci pubblicitari che utilizzano immagini strane sono più sottili, ma riescono comunque ad avere un forte impatto.
La collezione di moda Gucci Cruise 2019 presentava due modelli baciati, uno dei quali indossava un abito da sposa. Sebbene la pubblicità abbia suscitato polemiche, ha anche portato a una maggiore consapevolezza delle relazioni gay. Dimostrando una varietà di varietà di sessualità, il marchio ha dimostrato il suo impegno per l'inclusione.
Alcuni annunci vanno troppo oltre quando cercano di trarre vantaggio dalla tendenza a includere immagini strane nei loro spot. La recente pubblicità GAP, che coinvolge una coppia lesbica, è stata duramente criticata per aver usato gli arcobaleni e i simboli della LGBTQ + come accessori piuttosto che includerli nella narrativa o nella personalità dei personaggi in modo affidabile. Tali tentativi di pinkwashing sono stati accusati di inequivocabilità e sfruttamento.
Sebbene la pubblicità contenga una sottile linea tra la commodity e la rappresentazione delle immagini quir, molti marchi sono riusciti a trovare un equilibrio vantaggioso per entrambe le parti. Le aziende che utilizzano esempi reali di comunità marginalizzate possono contribuire al cambiamento sociale aumentando al contempo le loro vendite. Nel frattempo, coloro che si affidano esclusivamente al tokenismo rischiano di allontanare il pubblico.
Le campagne pubblicitarie di successo dovrebbero privilegiare l'immagine vera piuttosto che gli interessi commerciali per autenticare e rafforzare la fiducia tra i consumatori.
In che modo le campagne pubblicitarie che mostrano immagini strane concordano la contraddizione tra la commodity e la rappresentazione autentica?
Le campagne pubblicitarie che mostrano immagini strane affrontano questa tensione promuovendo marchi e prodotti e rappresentando comunità marginali. Alcuni sostengono che queste campagne sfruttino e commercializzano l'identità per il profitto, mentre altri le considerano come passi progressivi verso una maggiore visibilità e riconoscimento.