اكتسبت الحملات الإعلانية التي تستخدم الصور الغريبة شعبية مؤخرًا نظرًا لقدرتها على تحدي الأفكار المعيارية حول أدوار الجنسين والتوجه الجنسي والهوية.
هناك خط رفيع بين تسويق هذه الآراء من أجل الربح وتقديمها بشكل موثوق. يبحث هذا المقال في كيفية تعامل بعض الحملات الإعلانية مع هذه التوترات من خلال خياراتها الإبداعية.
تعرض بعض الحملات الإعلانية أشخاصًا غريبين حقيقيين في إعلاناتهم لتصوير تمثيل حقيقي.
استخدمت شركة الملابس الأمريكية Levi نموذج المتحولين جنسياً Munroe Bergdorf لحملة إعلانية تحتفل بجميع الجثث. في الإعلان، يقف بيرجدورف عارياً، ويسلط الضوء على جسده دون إخفائه تحت ملابسه. تم استقباله بشكل جيد لأن المشاهدين شعروا أنه يمثل بدقة تجربة المتحولين جنسياً وتحدوا الصور النمطية الضارة للزوجي بين الجنسين. نجحت الحملة في التوفيق بين التوتر بين التسليع والتمثيل الحقيقي من خلال إظهار شخصية غير ثنائية تتحدى التوقعات العامة لما يجب أن تبدو عليه المرأة.
الإعلانات الأخرى التي تستخدم مظهرًا غريبًا أكثر دقة، لكنها لا تزال قادرة على إحداث تأثير كبير.
تضمنت مجموعة أزياء Gucci Cruise 2019 عارضين يتبادلان القبلات، أحدهما يرتدي فستان زفاف. بينما كان الإعلان مثيرًا للجدل، فقد أدى أيضًا إلى زيادة الوعي بالعلاقات المثلية. من خلال عرض مجموعة متنوعة من النشاط الجنسي، أظهرت العلامة التجارية التزامها بالشمولية.
تذهب بعض الإعلانات بعيدًا جدًا عندما تحاول الاستفادة من اتجاه تضمين مظهر غريب في إعلاناتها التجارية. تعرض إعلان GAP التجاري الأخير الذي يظهر فيه زوجان مثليان لانتقادات شديدة لاستخدامه أقواس قزح ورموز LGBTQ + كدعائم بدلاً من تضمينها في القصة أو هويات الشخصيات بشكل موثوق. وقد اتُهمت محاولات الغسيل الوردي هذه بالنفاق والسلوك الاستغلالي.
في حين أن الإعلانات لها خط رفيع بين تسليع وتقديم مظهر غريب، فقد تمكنت العديد من العلامات التجارية من تحقيق توازن يفيد كلا الطرفين. يمكن للشركات التي تستخدم أمثلة واقعية للمجتمعات المهمشة أن تدفع التغيير الاجتماعي مع زيادة مبيعاتها. وفي الوقت نفسه، فإن أولئك الذين يعتمدون فقط على الرموز يخاطرون بعزل الجماهير.
يجب أن تعطي الحملات الإعلانية الناجحة الأولوية للصور الحقيقية على المصالح التجارية لتأسيس الأصالة وبناء الثقة بين المستهلكين.
كيف توفق الحملات الإعلانية التي تعرض صورا غريبة بين التناقض بين التسليع والتمثيل الأصيل ؟
تتعامل الحملات الإعلانية التي تعرض صور الكوير مع هذه التوترات من خلال الترويج للعلامات التجارية والمنتجات وكذلك تمثيل المجتمعات المهمشة. يجادل البعض بأن هذه الحملات تستغل الهوية وتسويقها من أجل الربح، بينما يرى البعض الآخر أنها خطوات تقدمية نحو رؤية وقبول أكبر.