クィア画像を使用した広告キャンペーンは、最近、性的役割、性的指向、アイデンティティに関する規範的なアイデアに挑戦する能力のために人気が高まっています。
利益のためにこれらの意見を商業化し、それらを確実に提示する間には細かいラインがあります。この記事では、いくつかの広告キャンペーンがクリエイティブな選択を通じてこれらの緊張にどのように対処するかを見ていきます。
広告キャンペーンの中には、本物の表現を表現するために、自分の広告に本当の奇妙な人々が登場します。
アメリカの衣料品会社Levi's used transgender model Munroe Bergdorfが全身を祝う広告キャンペーンに参加しました。広告では、ベルグドルフは裸でポーズをとり、服の下に隠すことなく体を強調している。視聴者は、トランスジェンダーの経験を正確に表し、ジェンダーダブルの有害なステレオタイプに挑戦したと感じたため、好評を博しました。このキャンペーンは、女性がどのように見えるべきかに対する一般の人々の期待に反する非バイナリ的な性格を示すことによって、商品化と本物の表現の間の緊張を首尾よく和解させました。
奇妙なルックスを使用する他の広告はより微妙ですが、それでも大きな影響を与えることができます。
グッチクルーズ2019ファッションコレクションには、ウェディングドレスを着た2人のモデルがキスをしていました。広告は物議を醸していたが、同性間の関係に対する意識が高まった。セクシュアリティの多様性を紹介し、ブランドは包摂性へのコミットメントを示しています。
いくつかの広告は、彼らのコマーシャルに奇妙なルックスを含める傾向を活用しようとすると、あまりにも遠くに行きます。最近、レズビアンのカップルをフィーチャーしたGAPのCMは、レインボーやLGBTQ+のシンボルをストーリーラインやキャラクターのアイデンティティに信憑性を持たせるのではなく、小道具として使用したことで厳しく批判されました。このようなピンクウォッシングの試みは、誠実さと搾取的な行動で非難されてきた。
広告は、商品化とクィアのルックスの間に細かいラインを持っていますが、多くのブランドは、両者に利益をもたらすバランスをとることができました。疎外されたコミュニティの実例を使用する企業は、売り上げを伸ばしながら社会の変化を促進することができます。一方、トークン主義だけに頼っている人は、聴衆を疎外するリスクがあります。成功した広告キャンペーンは、信憑性を確立し、消費者間の信頼を築くために、商業的利益よりも本物のイメージを優先しなければなりません。
奇妙な画像をフィーチャーした広告キャンペーンは、商品化と本物の表現の矛盾をどのように調和させますか？
ブランドや製品を宣伝するだけでなく、疎外されたコミュニティを代表することによって、これらの緊張に対処するクィア画像を紹介する広告キャンペーン。これらのキャンペーンは、利益のためにアイデンティティを利用して商業化すると主張する人もいれば、それらをより大きな可視性と受け入れへの進歩的なステップと見る人もいます。