Campanhas publicitárias com imagens quir têm ganhado popularidade recentemente por sua capacidade de desafiar visões regulatórias sobre papéis de gênero, orientação sexual e identidade.
Existe uma linha delicada entre a comercialização dessas apresentações para o lucro e sua representação confiável. Este artigo trata como algumas campanhas publicitárias lidam com essa tensão através de suas escolhas criativas.
Algumas campanhas publicitárias mostram pessoas estranhas reais em seu anúncio para retratar uma representação autêntica.
A empresa americana de roupas Levi's usou o modelo transexual Manro Bergdorf para uma campanha publicitária que celebra todos os corpos. No anúncio, Bergdorf posa nua, destacando o corpo, sem escondê-lo debaixo das roupas. Ele foi bem recebido porque o público sentiu que ele representava exatamente a experiência transexual e desafiava estereótipos nocivos sobre a dupla de gênero. A campanha combinou com sucesso as tensões entre a commodity e a representação autêntica, mostrando uma personalidade que não se submete à expectativa pública de como a mulher deve ser.
Outros anúncios que usam imagens estranhas são mais sutis, mas ainda assim conseguem influenciar muito.
A coleção de moda Gucci Cruise 2019 apresentou dois modelos beijando, um deles vestido de noiva. Embora a publicidade tenha gerado controvérsia, também levou a uma maior conscientização sobre as relações entre pessoas do mesmo sexo. Ao demonstrar uma variedade de variedades sexuais, a marca demonstrou seu compromisso com a inclusão.
Alguns anúncios vão longe demais quando tentam tirar proveito da tendência de incluir imagens estranhas em seus anúncios. O recente anúncio da GAP envolvendo um casal de lésbicas foi muito criticado por usar os íris e símbolos de LGBTQ + como adereços, em vez de incluí-los na narrativa ou na personalidade dos personagens de forma confiável. Tais tentativas de pinkwashing foram acusadas de inescrupulosidade e exploração.
Embora a publicidade tenha uma linha delicada entre a commodity e a representação de quadros quir, muitas marcas conseguiram encontrar um equilíbrio que beneficia os dois lados. Empresas que usam exemplos reais de comunidades marginalizadas podem promover mudanças sociais ao mesmo tempo que aumentam suas vendas. Entretanto, aqueles que dependem exclusivamente do tokenismo correm o risco de afastar o público.
Campanhas publicitárias bem sucedidas devem privilegiar a imagem genuína em vez de interesses comerciais para estabelecer a autenticidade e fortalecer a confiança entre os consumidores.
Como campanhas publicitárias que mostram imagens estranhas concordam com a contradição entre a commodity e a representação autêntica?
Campanhas publicitárias que mostram imagens estranhas lidam com essa tensão, promovendo marcas e produtos e representando comunidades marginais. Alguns afirmam que estas campanhas exploram e comercializam a identidade para gerar lucros, enquanto outros os veem como passos progressivos para maior visibilidade e reconhecimento.