Коммерциализация квир-идентичности относится к коммерциализации и монетизации ненормативных гендерных и сексуальных идентичностей для получения прибыли. Квир-индивидуумов часто эксплуатируют за их уникальные черты, которые затем присваивают и упаковывают для массового потребления. Это можно увидеть в рекламе, медиа-представительстве и индустрии развлечений, которые пропагандируют определенные виды странности, игнорируя при этом другие. Хотя это может показаться эффективным способом повышения осведомленности и признания странных людей, это также имеет несколько недостатков.
Одним из негативных эффектов является эрозия подлинности среди членов сообщества LGBTQ +. Когда бренды и предприятия извлекают выгоду из квир-культуры без полного понимания ее нюансов, они рискуют продвигать стереотипы и неправильные представления о том, что значит быть квир.
Например, многие маркетинговые кампании фокусируются на «гей-прайде», но не признают пересекаемость других идентичностей внутри квир-зонтика, таких как трансгендерные или бисексуальные личности. Это может привести к ощущению изоляции и токенизма среди тех, кто не вписывается аккуратно в эти категории.
Еще одна проблема заключается в том, как коммодифицированные версии странной идентичности могут умалять подлинные усилия активистов. Коммерциализированная версия идентичности ЛГБТК + часто сводит сложные проблемы к одному продукту или услуге, преуменьшая системное угнетение и дискриминацию, с которыми ежедневно сталкиваются странные люди. Это также может создать ложное ощущение прогресса, создавая впечатление, что общество уже достигло равенства, когда предстоит еще много работы. Отдавая приоритет прибыли над социальной справедливостью, компании могут отвлечь внимание от реальных проблем, затрагивающих квир-сообщества.
Кроме того, коммерциализация квир-идентичности может иметь негативные последствия для сплоченности сообщества. Поскольку некритическая аудитория становится более знакомой с странностью с помощью рекламы, у нее может развиться неполное понимание того, что значит быть ЛГБТК +. Это может привести к недопониманию и даже предубеждению по отношению к реальным странным личностям.
Кроме того, акцент на потребительстве может затруднить для странных людей объединение вне капиталистических структур, создавая разногласия внутри их собственного сообщества.
В заключение, в то время как коммерциализация странной идентичности может обеспечить некоторые преимущества, такие как увеличение видимости и представительства, ее недостатки являются существенными. Она увековечивает стереотипы, препятствует осмысленной активности и нарушает сплоченность сообщества. Поэтому мы должны подходить к маркетингу, который сосредоточен вокруг странных идентичностей, с осторожностью и критически изучать, как он влияет на тех, чью жизнь он утверждает, что представляет.
Как коммерциализация странной идентичности через маркетинг влияет на восприятие подлинности, активности и сплоченности сообщества?
Маркетинг играет решающую роль в формировании восприятия и потребления людьми продуктов и идей. Коммерциализация квир-идентичности привела к изменению в том, как общество рассматривает людей ЛГБТК + как потребителей и как социальные группы. Хотя можно утверждать, что это позволило повысить видимость сообщества и повысить его признание, с этим также связаны значительные недостатки.